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사람 기준 타깃과 지면 기준 지정을 나눠 쓰는 유튜브 타깃 설계
P-매체-유튜브-타깃과게재위치지정 · 기준일 2026-10-05
결론
유튜브 타깃은 누구에게 보일지와 어디에 보일지를 따로 설계하고, 자사 채널 시청자는 광고 대상 자산으로 축적
본문
| 방식 | 기준 | 쓰임 |
|---|---|---|
| 구매 의도 잠재고객 | 타깃 카테고리를 적극 탐색 중인 사용자 | 규모는 작고 전환 가능성 높음. 전환 캠페인 비중 확대 |
| 게재 위치 지정 | 지정 채널의 시청 화면 | 노출 지면 직접 통제, 예측 가능한 도달 |
| 채널 기반 목록 | 자사 채널의 구독자, 영상 시청자, 방문자 | 시청 시점별로 나눠 재접촉 |
| 고객 데이터 기반 확장 | 구매 완료 고객을 기준 삼아 유사층 탐색 | 디맨드젠 캠페인에서 사용 |
- 채널 단위 지정은 앞으로 올라올 영상까지 포함. 영상 단위 지정은 특정 콘텐츠 맥락 겨냥
- 채널 소개 화면에는 광고가 노출되지 않고, 해당 채널 영상의 시청 화면에 노출
- 새 세그먼트는 '관찰'로 먼저 추가해 도달을 유지한 채 성과 데이터 확보 후 '타깃팅'으로 전환
- 게재 위치별 조회율·클릭률을 따로 보고, 하위 지면은 제외하고 상위 지면과 유사한 채널 추가 발굴
- 지정 전 채널의 콘텐츠 성향과 논란 이력 확인
숫자·기준
- 게재 위치 지정은 채널·영상 10개 이상 추가해야 저장 가능
- 채널 기반 목록은 광고 계정과 유튜브 채널 연결이 선행 조건
- 순차 노출 캠페인은 잠재고객·인구통계 타깃만 지원. 키워드·게재 위치·주제 타깃 미지원
시각 계획
- 좌측 '누구에게' 축, 우측 '어디에' 축으로 나눈 2열 도식
- 하단에 지정 채널 목록 예시 표(채널, 선정 이유, 성과 지표 칸)
쓸 때 주의
- 일반 유튜브 캠페인의 유사 확장 기능은 폐기됨. 확장 타깃은 디맨드젠의 유사 세그먼트나 최적화된 타겟팅으로 표기
- 유사 확장의 품질은 기준 목록의 품질에 좌우. 방문자 전체보다 구매 고객 목록 사용
- 기존 구글 타깃 신호 부품과 겹치지 않게 유튜브 지면 지정 중심으로 사용
광고주마다 바뀌는 값
- 타깃 카테고리
- 구매 의도 세그먼트로 고를 상품·서비스 분류
- 지정 채널
- 타깃 고객이 즐겨 보는 채널·영상 목록
- 자사 채널
- 광고 계정에 연결할 브랜드 유튜브 채널
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 44 「구글 유튜브 광고」 레슨 5·6·7·10. 등급: 강의 기반 정리