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초반 5초에 훅과 브랜드를 넣고 범퍼는 한 메시지만 담는 유튜브 영상 소재 기준
P-매체-유튜브-초반5초와범퍼6초소재 · 기준일 2026-10-05
결론
건너뛰기 전 5초가 나머지 시청을 결정하므로 인스트림은 초반에 고객 상황과 브랜드를 함께 넣고, 범퍼는 핵심 메시지 하나만 담아 제작
본문
| 형식 | 길이 | 과금 | 소재 원칙 |
|---|---|---|---|
| 건너뛸 수 있는 인스트림 | 제한 없음, 5초 후 건너뛰기 | 조회당 | 초반 5초에 훅, 브랜드, 핵심 혜택 배치 |
| 건너뛸 수 없는 인스트림 | 표준 7~15초 | 노출당 | 길이 안에 완결된 인지 메시지 |
| 범퍼 | 6초 이하 | 노출당 | 메시지 하나. 영상과 소리가 같은 내용 반복 |
- 초반 5초 구성 3요소: 고객 상황을 짚는 훅, 자연스러운 브랜드 노출, 계속 볼 이유
- 훅만 넣고 브랜드를 빼면 건너뛴 시청자에게 브랜드가 남지 않음. 로고를 영상 끝에만 두는 구성 금지
- 조회율이 낮을 때 타깃·입찰보다 초반 5초를 먼저 점검
- 테스트: 본편은 같게, 초반 5초만 다르게 편집한 여러 판으로 비교
- 범퍼는 긴 영상 뒤에 붙이는 재인지용으로 순차 노출에 배치
- 범퍼 성과는 클릭률이 아니라 도달과 광고 회상으로 판단
숫자·기준
- 조회 과금 기준: 30초 시청(30초 미만 영상은 끝까지) 또는 상호작용
- 권장 해상도 1920×1080픽셀, 최소 480×480픽셀
- 조회율 = 조회수 ÷ 노출수. 계정 평균 대비 하락을 경보 신호로 사용
- 소리를 끄고 보는 시청 전제. 핵심 문구는 자막 병기
시각 계획
- 영상 시간축 막대에 0~5초 구간을 강조하고 구간 안에 3요소 표기
- 우측에 6초 범퍼 콘티 3컷과 형식별 표
쓸 때 주의
- 영상 자산이 가로형뿐이면 세로 화면에서 담기는 정보량이 줄어드므로 핵심 요소를 중앙에 둔 재편집본 준비
- 전환 목적 영상은 디맨드젠으로 구성. 이 부품은 인지·고려 목적 소재 기준
- 기존 유튜브 상품 구성 부품의 상품 표와 겹치지 않게 소재 기준 장에 사용
광고주마다 바뀌는 값
- 핵심 메시지
- 영상 한 편이 전달할 단 하나의 메시지
- 고객 상황
- 초반 훅으로 쓸 고객의 문제나 장면
- 영상 자산
- 보유한 영상 길이와 비율
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 44 「구글 유튜브 광고」 레슨 1·2·3·12, 과목 234 레슨 14, 아카데미 A02 12강. 등급: 강의 기반 정리