콘텐츠킷 · 매체
목적별로 고르는 유튜브 광고 상품 4종과 영상 제작 기준
P-매체-유튜브-상품구성 · 기준일 2026-10-05
결론
상품마다 과금과 쓰임이 다르므로 캠페인 목적에 맞는 상품을 고르고, 한 편의 영상을 비율별로 재가공해 여러 지면에 운영
본문
| 상품 | 형식 | 과금 | 쓰임 |
|---|---|---|---|
| 건너뛸 수 있는 인스트림 | 16:9, 5초 후 건너뛰기 | 조회당 | 인지·고려 |
| 쇼츠 | 9:16 전체 화면 | 노출당 | 도달, 젊은 층 접점 |
| 범퍼 | 6초, 건너뛰기 불가 | 노출당 | 빈도 확보, 메시지 반복 |
| 마스트헤드 | 홈 최상단, 일 단위 | 정액 | 대형 시즌 고지 |
- 타깃: 타깃 주제 기준 관심사, 주제, 게재 위치, 잠재 고객 세그먼트
- 인스트림과 디스플레이의 빈도를 통합 관리
- 숏폼 1편을 쇼츠, 릴스, 틱톡에 함께 운영해 제작비 분산
- 기존 인스타그램 릴스를 유튜브 광고용으로 재가공하는 확장 경로
- 전환 목적 영상 캠페인은 디맨드젠으로 구성
- 영상 하단 상품 목록 연동 시 시청 중 구매 화면으로 이동 가능
숫자·기준
- 첫 5초 안에 브랜드와 핵심 혜택 제시
- 무음 시청 전제. 굵은 자막과 자막 모션 적용
- 범퍼 6초
- 권장 제작 비율: 16:9, 9:16 각 2편 이상
시각 계획
- 상품 4종을 가로 4칸 카드로 배치. 칸마다 형식, 과금, 쓰임
- 우측에 16:9 인스트림 목업(건너뛰기 버튼 포함)과 9:16 쇼츠 목업
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 비디오 액션 캠페인은 디맨드젠으로 통합. 원본 덱의 "TrueView" 상품명은 "건너뛸 수 있는 인스트림"으로 풀어 표기
- 원본에 유튜브 단독 전략 장은 회사소개서 2장뿐. 타깃·입찰 세부는 광고주 제안 시 보강 필요
- 영상 자산이 없으면 이미지 소재로 시작하는 디맨드젠 부품을 먼저 사용
광고주마다 바뀌는 값
- 캠페인 목적
- 인지, 고려, 전환 중 해당 목적
- 영상 자산
- 보유한 영상 길이와 비율
- 타깃 주제
- 관심사, 주제, 게재 위치 등 타깃 기준
함께 쓰는 디자인
출처
원본: company.html 34~35장, chamidon0928.html 14장, loftshop0723.html 15장, company.html 27·31장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준