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송출 횟수를 계약서에 적고 재생 기록으로 확인하는 대형 전광판 집행
P-매체-옥외-대형전광판계약과송출검증 · 기준일 2026-10-05
결론
집행 상권 전광판은 캠페인 목적에 맞춰 고르되, 시간대별 송출 횟수를 계약서에 적고 매체사 재생 기록으로 사후 검증하는 조건으로 집행
본문
| 항목 | 기준 |
|---|---|
| 상권 선택 | 유동 인구 규모와 함께 체류 목적(쇼핑, 전시, 출퇴근) 확인 |
| 계약 | 건물주 직접 또는 옥외 전문 대행사 경유. 구좌 단위, 시간대별 최소 송출 횟수, 미달 시 보상 산정 방식 명시 |
| 소재 | 강한 햇빛과 원거리 기준 설계. 명도 대비가 큰 배색, 굵고 큰 글자, 한 화면 한 메시지 |
| 현장 답사 | 가로수, 맞은편 건물, 도로 시설물의 가림 구역 확인 후 핵심 요소 배치. 하단 자막 관행 주의 |
| 입체 영상 | 정해진 시점에서만 성립하는 착시. 콘티 단계부터 시점 기준으로 제작, 선별 적용 |
| 동시 송출 | 여러 전광판을 묶어 같은 시점에 송출. 묶음 사업자와 단일 계약, 기술 리허설 필수 |
| 검증 | 재생 기록 전수 요청 후 계약 기준과 항목별 대조 |
- 효과는 노출 반경 유동 인구와 브랜드 검색 유입의 시간대별 대조, 비노출 유사 지역과의 비교로 추정
- 연령·관심사 타기팅 불가. 검색광고와 리타기팅으로 후속 경로 연결
숫자·기준
- 계약서 명시 예: 1일 최소 송출 횟수
- 야간 밝기와 소등 시간은 지자체 조례별로 다름
- 인지도는 집행 전후 설문 비교로 증가분 확인
시각 계획
- 좌측 전광판 화면 목업 위 가림 구역 표시
- 우측 계약서 필수 조항 4개와 검증 흐름(계약 기준, 재생 기록, 대조, 보상)
쓸 때 주의
- 구좌 단가는 장표에 적지 않고 견적 단계에서 제시
- 장기 계약은 계절별 가림 변화 재확인, 위약금과 자동 갱신 조항 확인
- 지표 하나로 인과를 단정하지 않고 두 가지 이상 지표 병기
광고주마다 바뀌는 값
- 집행 상권
- 전광판을 집행할 상권
- 캠페인 목적
- 인지도, 프리미엄 이미지 등 집행 목적
출처
12code library 과목 149 「빌딩 야외 빌보드 광고 세팅」 레슨 1·2·3·4·5·6·7·8·9·10·11. 등급: 강의 기반 정리