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지마켓·옥션 통합 시스템과 11번가 별도 시스템으로 나뉘는 오픈마켓 광고 구성
P-매체-오픈마켓-광고시스템과상품구성 · 기준일 2026-10-05
결론
오픈마켓 광고는 지마켓·옥션의 통합 시스템과 11번가의 별도 시스템 두 갈래. 입점 플랫폼 기준으로 입찰형 광고와 MD 제휴 구좌를 나눠 편성
본문
| 플랫폼 | 광고 시스템 | 주요 상품 |
|---|---|---|
| 지마켓·옥션 | ESM PLUS 통합 판매 플랫폼, 같은 로그인으로 광고센터 이용 | 파워클릭(클릭당 과금 키워드 광고) |
| 11번가 | 별도 광고센터 | 리스팅광고, 전시입찰광고, HOT클릭, 스페셜광고, 포커스클릭 |
| 유형 | 선정 방식 | 예 |
|---|---|---|
| 입찰형 | 입찰가와 품질 평가 | 파워클릭, 리스팅광고 |
| MD 제휴 구좌 | 제안서 제출과 MD 심사 | 지마켓 슈퍼딜, 11번가 타임딜·쇼킹딜 |
- 세 플랫폼 모두 검색 결과 외 카테고리·상품 상세·외부 제휴 매체로 확장 노출
- 포커스클릭은 외부 파트너 지면에도 노출
- MD 제휴 구좌는 제휴 제안 상품의 가격 경쟁력과 판매 이력이 심사 근거. 선정 후 재고·배송·입찰형 광고 예산 동시 조정
- 지마켓과 옥션은 시스템을 공유해도 이용자 성향이 다를 수 있어 성과 분리 확인
- 플랫폼 비교 기준은 매출이 아닌 광고비 차감 후 순이익률. 분기마다 주력 플랫폼 재조정
숫자·기준
- 지마켓 슈퍼딜: 주요 영역에 최대 7일 노출
- 11번가 타임딜: 매일 오전·오후 11시
- 광고비: 판매 대금·예치금에서 차감되는 구조. 마진 계산에 별도 반영
시각 계획
- 좌우 2열(지마켓·옥션, 11번가)에 시스템과 상품 정리
- 하단에 입찰형과 MD 제휴형을 가르는 2칸 띠
쓸 때 주의
- 오픈마켓 병행 판매 광고주의 매체 소개 장표
- 11번가 상품명은 개편이 잦음. HOT클릭은 포커스클릭으로 바뀐 것으로 정리한 자료가 있어 제안 시점 광고센터 상품 목록 확인
- 앱 푸시·문자형 광고 상품의 조건은 원본도 미확인. 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 입점 플랫폼
- 현재 판매 중인 오픈마켓
- 제휴 제안 상품
- MD 제휴 구좌에 제안할 상품
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 63 「오픈마켓 광고: 지마켓·옥션·11번가」 레슨 1·4·5·10·11. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)