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기사로 실릴 수 있는 완성형 보도자료와 배포 일정, 점유율 기준 성과 측정
P-매체-언론홍보-보도자료배포와성과측정 · 기준일 2026-10-05
결론
발표 소식 홍보는 발표일에 맞춘 배포 시간 통제와 기사 형태의 보도자료, 유입까지 재는 성과 지표를 한 세트로 설계
본문
| 단계 | 기준 |
|---|---|
| 보도자료 작성 | 중요한 정보를 앞에 두는 역피라미드, 첫 문단에 핵심 사실, 형용사 대신 숫자와 검증 가능한 근거, 대표자 인용구 |
| 링크 설계 | 자사 사이트 연결 문구를 배포 전 본문에 배치. 게재 후 추가 요청은 어려움 |
| 배포 채널 | 대형 배포 서비스와 업계 담당 기자 개별 연락 병행. 담당 분야와 보도 성향을 기록한 미디어 리스트 구축 |
| 일정 | 보도 유예 조건으로 사전 제공해 같은 시점에 기사 노출. 대상 매체 신중히 선정 |
| 당일 점검 | 뉴스 노출 여부, 분류 오류 확인. 정정은 매체 온라인 송고 부서에 요청 |
| 인터뷰 | 콘셉트 확정, 예상 질문서, 현장 응대 지침 |
| 부정 기사 | 삭제나 순위 조작 불가. 정보성 기사 꾸준한 배포, 허위는 정정 보도 청구 병행 |
- 기사형 광고는 대가를 받고 게재되는 광고. 광고임을 알 수 있게 운영
숫자·기준
- 성과 지표: 배포 건수가 아니라 경쟁사 대비 언론 노출 점유율, 기사 유입의 가입·구매 전환
- 기사 유입은 UTM으로 분리 추적
- 점유율 계산 기준은 표준이 없어 사전 합의 필요
시각 계획
- 발표일 기준 타임라인(사전 제공, 유예 해제, 당일 점검, 후속 인터뷰)
- 우측 성과 지표 3층(노출, 점유율, 유입 전환)
쓸 때 주의
- 매체에 따라 링크를 허용하지 않으므로 유입 기대치를 조정
- 위기 대응은 기존 위기대응 부품 사용
- 검색 결과 개선은 몇 주에서 몇 달이 걸리는 작업으로 안내
광고주마다 바뀌는 값
- 발표 소식
- 신제품 출시 등 알릴 소식
- 발표일
- 보도 기준일
출처
12code library 과목 76 「PR·보도자료·위기관리」 레슨 1·2·3·4·5·7·8·9·10·11. 등급: 강의 기반 정리