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제3자 측정 기준 하나로 매체 성과를 비교하는 앱 마케팅 MMP 연동 구조
P-매체-앱마케팅-MMP연동과기여기준 · 기준일 2026-10-05
결론
앱은 설치 순간 브라우저 연결이 끊겨 매체 보고만으로는 비교가 불가능하므로, 측정 솔루션의 판정을 공통 기준으로 삼아 집행 매체 성과를 한 표로 비교
본문
| 구성 | 내용 |
|---|---|
| 앱 측정 솔루션(MMP) | 광고 클릭·노출 시점 정보와 앱 첫 실행 정보를 대조해 유입 매체를 판정하는 제3자 |
| 개발 도구(SDK) | 앱에 심어 기기·이벤트 정보를 측정 서버로 전송 |
| 트래킹 링크 | 매체, 캠페인, 광고그룹, 소재 값을 담은 링크. 설치 여부와 기기별 경로 자동 분기 |
| 기여 기간 | 클릭·조회 후 며칠 안의 설치까지 광고 성과로 인정할지 정한 기간 |
| 솔루션 선택 | 맞는 경우 |
|---|---|
| 글로벌 솔루션 | 해외 매체 비중이 큼. 연동 매체 범위가 넓음 |
| 국내 솔루션 | 국내 매체·국내 이용자 비중이 큼. 국내 매체 연동과 한국어 지원 |
- 자체 판정 매체(메타, 구글 등)는 자기 기준으로 전환을 보고해 측정 솔루션과 수치가 다름
- 불일치 점검 순서: 기간·기기·캠페인 필터 일치 → 기여 방식과 기간 차이 → 연동 장애 여부
- 완전 일치는 구조상 불가. 평소 오차 범위 안인지로 판단하고, 갑자기 벌어지면 연동 장애 의심
- 링크 설계는 개발팀과 협업. 값이 앱의 어느 화면으로 이어지는지 사전 합의
숫자·기준
- 기본 기여 기간: 클릭 7일, 조회 24시간
- 기간 밖 설치는 자연 유입으로 처리
- 기간을 넓히면 광고 성과가 커 보이나 인과는 약해짐. 구매 주기와 매체 계약 조건에 맞춰 결정
- 리텐션 비교 시점: 설치 후 1일, 7일, 30일
시각 계획
- 광고 클릭, 스토어, 설치, 첫 실행으로 이어지는 흐름 위에 측정 솔루션의 판정 지점 표시
- 하단에 매체 보고 수치와 측정 솔루션 수치를 나란히 놓는 비교 표 틀
쓸 때 주의
- 정산 기준을 어느 수치로 할지 계약 전에 명시
- 원본 데이터에는 개인 식별 가능 정보가 포함될 수 있어 저장·공유 전 보호 정책 확인
- 솔루션 요금과 연동 매체 목록은 제안 시점에 각 사 자료로 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 측정 솔루션
- 사용할 앱 측정 솔루션
- 집행 매체
- 앱 광고를 집행할 매체 목록
- 구매 주기
- 설치 후 결제까지 걸리는 일수
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 84 「MMP 실무: 앱스플라이어·에어브릿지」 레슨 1·2·3·9·10·11·12, 과목 45 레슨 11, 과목 68 레슨 6. 등급: 강의 기반 정리