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동의 화면 시점과 집계형 측정을 함께 설계하는 iOS·안드로이드 추적 제한 대응
P-매체-앱마케팅-모바일추적제한대응 · 기준일 2026-10-05
결론
iOS는 동의한 이용자만 개인 단위로 추적되므로, 동의 화면 시점을 설계해 동의율을 높이고 동의와 무관하게 작동하는 집계형 측정을 병행
본문
| 환경 | 장치 | 역할 |
|---|---|---|
| iOS | 추적 동의 창(ATT) | 앱 간 추적 허용 여부를 묻는 동의 단계. 재설치 전까지 한 번만 표시 |
| iOS | 집계형 기여 측정(SKAN) | 개인 식별 없이 캠페인 단위로 집계된 전환을 지연 전달. 동의 여부와 무관 |
| 안드로이드 | 설치 리퍼러 | 광고 식별자 없이 스토어 설치 출처를 확정적으로 확인 |
| 공통 | 서버 간 전송 | 브라우저·기기 제한의 영향을 받지 않는 전환 전달 |
- 동의 창은 앱 첫 실행 직후가 아니라 핵심 가치 화면을 경험한 뒤에 표시. 안내 문구는 추적 목적을 명확히 설명
- 집계형 측정은 개인 단위 조회가 불가. 측정 솔루션이 매체별로 정리해 표시
- 안드로이드도 광고 식별자 의존을 줄이는 방향. 확정 신호와 집계·확률 신호를 조합하는 혼합 판정이 대응 기준
- 웹 전환은 클라이언트 측정과 서버 전송을 병행하고 같은 이벤트 번호로 중복 제거
- iOS 비중이 크면 iOS 캠페인 지표는 안드로이드와 다른 기준으로 해석
숫자·기준
- iOS 추적 동의율: 세계 평균 15~25% 수준(업계 조사)
- 설치 리퍼러 정보 유효 기간 90일, 재설치 전까지 값 유지
- 설치 리퍼러 제공 조건: 구글 플레이 스토어 앱 8.3.73 이상
- 서버 전송 병행 시 클라이언트 단독보다 일치율이 높음(업계 조사)
시각 계획
- iOS와 안드로이드 2열 구조도. 열마다 동의 단계와 측정 단계 구분
- 하단 앱 사용 흐름 위에 동의 창 표시 시점 2안(첫 실행 직후, 핵심 가치 경험 후) 비교
쓸 때 주의
- 구글의 제3자 쿠키 폐지 계획은 철회되었고 프라이버시 샌드박스는 종료됨. 안드로이드 정책은 제안 시점에 재확인
- iOS 관련 수치는 조사 기관 인용이므로 출처 표기
- 동의율을 높이려 동의 창을 가리거나 오인시키는 연출은 정책 위반
광고주마다 바뀌는 값
- 동의 화면 시점
- 추적 동의 창을 띄울 앱 내 시점
- iOS 비중
- 전체 이용자 중 iOS 비율
- 핵심 가치 화면
- 동의 요청 전에 먼저 보여줄 화면
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 84 「MMP 실무: 앱스플라이어·에어브릿지」 레슨 5·6, 과목 65 「픽셀·포스트백 연동」 레슨 1·7, 과목 68 레슨 6. 등급: 강의 기반 정리