브랜드·카테고리·경쟁자·탐색 4개 캠페인으로 나누는 애플 검색 결과 광고 구조

P-매체-애플-검색결과캠페인4유형구조 · 기준일 2026-10-05

결론

검색 결과 캠페인은 키워드 주제별로 4개로 분리하는 구성이 Apple 권장안. 앱 이름과 앱 카테고리 키워드를 유형별로 나눠 성과와 예산을 따로 관리

본문

캠페인	대상 검색	키워드 설정
브랜드	앱 또는 회사 이름 검색	일치 검색
카테고리	앱의 카테고리와 기능을 묘사한 일반 용어	일치 검색
경쟁자	같은 또는 관련 카테고리의 비슷한 앱 검색	일치 검색
탐색	새 인기 검색어 발굴, 더 넓은 대상 도달	확장 검색과 Search Match

탐색 캠페인의 광고 그룹 2개

확장 검색 광고 그룹: 나머지 3개 캠페인의 키워드를 확장 검색으로 등록, Search Match 해제
Search Match 광고 그룹: 키워드 없이 Search Match만 설정

국가 구성

단일 국가 캠페인: 전용 예산이 필요한 대규모 시장, 국가별 가치 파악
다국가 캠페인: 관리 편의, 고객 가치가 같다고 보는 국가 묶음, 첫 유료 집행

숫자·기준

캠페인 복사는 같은 지면 유형끼리만 가능
가격 모델: 탭당 비용. 검색 결과 지면은 타겟 전환당 비용 설정 지원

시각 계획

4개 캠페인을 4칸 카드로 배치하고 탐색 캠페인에서 나머지 3개로 키워드가 넘어가는 화살표
하단에 단일 국가와 다국가 선택 기준 2칸 표

쓸 때 주의

앱스토어 검색 광고를 처음 구성하거나 재정비하는 제안에 사용
경쟁자 캠페인 키워드는 제안서에 실명 대신 유형으로 표기
예산 사정에 따라 캠페인을 더 나누는 경우는 별도 설명

광고주마다 바뀌는 값

앱 이름: 광고할 앱
앱 카테고리: 앱이 속한 카테고리와 주요 기능

출처

Apple Ads 도움말 「검색 캠페인 구성」 https://ads.apple.com/kr/app-store/help/campaigns/0056-structure-campaigns , 「광고 지면 옵션」 https://ads.apple.com/kr/app-store/help/ad-placements/0081-ad-placement-options . 등급: 공식 문서 기반 정리