콘텐츠킷 · 매체
모수 확보 후 투입하는 국내 애드네트워크 리타겟팅과 순차 테스트
P-매체-애드네트워크-리타겟팅 · 기준일 2026-10-05
결론
국내 애드네트워크는 신규 인지가 아니라 방문자를 끝까지 따라가 전환을 마감하는 용도로 쓰고, 매체는 동시 집행이 아니라 한 곳씩 순차 비교
본문
| 매체 | 강점 | 타깃 | 맞는 단계 |
|---|---|---|---|
| 모비온 | 넓은 제휴 지면, 신규와 리타깃 동시 운영 | 리타깃, 카테고리, 키워드·관심사 | 비교 회수, 신규 테스트 |
| ADN | 온사이트 패널과 외부 배너 결합, 이탈 방지 | 개인 맞춤, 행동 기반 | 전환, 충성 |
| 타겟팅게이츠 | 데이터 관리 플랫폼 기반 정교한 리타깃 | 최근 검색 키워드, 문맥, 리드 | 비교 회수 |
| 이탈 단계 | 대상 | 메시지 | 빈도 |
|---|---|---|---|
| 단순 방문 이탈 | 첫 화면만 보고 나간 사람 | 대표 상품, 핵심 질문의 답 | 낮게 |
| 고관여 이탈 | 상세를 여러 번 본 사람 | 본 상품 재노출, 후기 | 중간 |
| 전환 직전 이탈 | 장바구니·폼에서 멈춘 사람 | 마감 혜택, 간단한 절차 안내 | 높게 |
| 전환 완료 | 구매·신청 완료자 | 노출 제외 | 제외 |
- 상품 피드 연동 시 본 상품의 가격·이미지가 자동 생성되는 다이내믹 배너 운영(상품 데이터)
- 테스트 방식: 매체 한 곳당 테스트 기간, 같은 예산 규모로 순차 집행 후 판정 지표로 확대 여부 판정
- 타 매체에서 반응이 확인된 소재를 재사용해 제작 부담 축소
- 예산 구조: 메타·구글·검색으로 신규 유입 확보, 애드네트워크로 회수
숫자·기준
- 표준 디스플레이 규격: 300×250(우선), 250×250, 336×280, 728×90, 160×600, 320×50, 320×100
- 상품 피드 필수 필드: 상품 ID, 상품명, 가격, 이미지, 재고, 카테고리
- 방문 모수 규모가 리타깃 가동의 전제. 월 방문자 규모 먼저 확인
시각 계획
- 상단 매체 3칸 비교 카드
- 하단 이탈 단계 4행 표. 빈도 열을 막대 길이로 표현
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 구글의 제3자 쿠키 폐지 계획은 철회. "쿠키 종료로 리타깃 불가" 서술 금지. 다만 사파리·iOS 제한은 유지되므로 자사 데이터 수집과 서버 전송을 표준으로 제시
- 랜딩 유형이 스마트스토어면 리타깃 스크립트 설치가 어려움. 신규 유입 테스트로 운영하고 구매는 유입 파라미터로 확인
- 매체별 단가·최소 예산은 견적 단계에서 매체 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 랜딩 유형
- 자사몰 또는 스마트스토어
- 상품 데이터
- 상품 피드 연동 가능 여부와 쇼핑몰 솔루션
- 테스트 기간
- 매체 한 곳당 시험 기간
- 판정 지표
- 테스트 종료 시 확대 여부를 정하는 지표
함께 쓰는 디자인
출처
원본: company.html 28장, livens-mix.html 매체 소개 패널(모비온·타겟팅게이츠·ADN)과 기타 매체 테스트 행, allinoneq.html 29장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준