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경매형과 노출형으로 나뉘는 무신사·오늘의집·화해 광고 상품과 판단 지표
P-매체-버티컬앱-3사광고상품과성과기준 · 기준일 2026-10-05
결론
버티컬 앱은 한 카테고리에 몰입한 이용자가 콘텐츠를 거쳐 구매하는 지면. 입점 플랫폼의 상품이 경매형인지 노출형인지에 따라 지표를 달리 적용
본문
| 플랫폼 | 광고 상품 | 유형 | 소재 기준 |
|---|---|---|---|
| 무신사 | 상품광고(파트너 어드민 메뉴), 협력광고 | 클릭당 과금 경매형. 최대 클릭비용 설정 | 스타일링·착장 콘텐츠 톤 |
| 오늘의집 | 상품광고, 퍼포먼스 디스플레이, 브랜드관·기획전 통합 상품 | 상품광고는 머신러닝 기반 클릭당 과금 | 공간 연출 컷 |
| 화해 | 꼼평단(체험 리뷰형), 랭킹추천, 메인롤링배너 | 지면·기간 단위 노출형 | 성분·리뷰 근거 |
| 유형 | 핵심 지표 | 보조 지표 |
|---|---|---|
| 경매형 | 정산 기준 광고수익률, 전환당 비용 | 상세 조회 대비 장바구니, 리뷰 증가량 |
| 노출형 | 기간 매출 변화, 유입당 비용 | 랭킹 위치 변화 |
- 무신사·오늘의집 상품광고는 키워드 순위 입찰이 아닌 행동 데이터 기반 추천 구조. 카테고리 대표 키워드는 최대 클릭비용이 핵심 변수
- 대표 상품 이미지를 플랫폼 오가닉 콘텐츠처럼 다듬는 작업이 입찰 조정보다 선행
- 전환율 하락 시 후기·평점, 재고, 가격 표기부터 점검. 입찰가 인하는 원인 특정 후
- 실질 광고수익률 = (매출 − 판매 수수료 − 프로모션 비용) ÷ 광고비. 무상 광고 크레딧은 제외하고 자기 부담 기준으로 재계산
- 광고가 자연 순위를 올린다는 해석은 근거 부족. 초기 데이터 축적을 앞당기는 간접 효과로만 서술
숫자·기준
- 판단 기준선: 자사 4주 관측, 한 번에 한 항목 변경, 같은 요일 비교
- 무신사: 입점 시 광고 계정 자동 지급, 매월 무상 광고비 지급
- 카테고리별 클릭 비용 벤치마크 미공개
시각 계획
- 상단 3사 비교표, 플랫폼별 앱 화면 스케치에 광고 위치 표시
- 하단 경매형·노출형 지표 2열
쓸 때 주의
- 패션·리빙·뷰티 브랜드의 입점 플랫폼 광고 제안에 사용
- 화해 쇼핑 탭 검색 상단 입찰형 상품과 3사 수수료율은 원본 미확인. 파트너센터 확인
- 오늘의집은 통합 상품 개편 진행 중. 일 예산 범위 금액은 미기재. 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 입점 플랫폼
- 입점했거나 입점 예정인 버티컬 앱
- 대표 상품
- 광고를 걸 상품
- 카테고리 대표 키워드
- 경쟁이 몰리는 카테고리 검색어
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 90 「오늘의집·무신사·화해 인앱 광고」 레슨 1·2·3·4·5·6·8·9·12, 과목 242 「리테일미디어·마켓플레이스 광고 전략」 레슨 3·7·11. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)