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성과형 디스플레이 게재위치로 집행하는 밴드 지면과 중장년 대상 소재·랜딩 기준
P-매체-밴드-지면세팅과중장년소재 · 기준일 2026-10-05
결론
밴드 지면은 별도 시스템이 아닌 네이버 성과형 디스플레이 광고의 게재위치 지정으로 집행. 중장년 이용자에 맞춰 큰 자막 소재와 전화 주문 랜딩으로 설계
본문
| 구분 | 내용 | 기준 |
|---|---|---|
| 집행 경로 | 광고그룹 만들기 > 게재위치에서 네이버 패밀리매체의 스마트채널 또는 피드영역 선택 | 미지정 시 밴드 지면 노출 불확실 |
| 지면 | 스마트채널(목록 상단 배너형), 피드영역(네이티브형) | 지면별 소재 형식 분리 |
| 소재 | 큰 자막, 단순한 레이아웃, 메시지 한 가지 | 대상 상품의 핵심 소구만 전달 |
| 랜딩 | 전화로 주문하기 버튼을 최상단 배치 | 가입 절차 없이 통화 연결 |
| 추적 | 소재·랜딩별 상담 인입 번호 구분 | 광고별 실매출 연결 |
- 밴드는 그룹 단위 폐쇄형 커뮤니티 구조. 공개형 피드 매체와 어조·문의 수단을 다르게 설계
- 일반 온라인 결제 동선은 중장년 이용자에게 진입 장벽. 전화 주문이 대안
- 전화 주문은 상담원 응대가 붙어 객단가가 높은 상품, 정기구독형 상품에 적합
- 건강·패션처럼 이용자 생활 수요와 맞는 품목은 소구점을 구체적 상황으로 좁히는 카피가 유효
- 이용 시간 패턴은 계정 데이터로 별도 확인
숫자·기준
- 밴드 지면 2종: 스마트채널, 피드영역
- 소재 메시지: 1개
- 핵심 이용층: 40~60대
시각 계획
- 좌측 밴드 화면 목업에 2개 지면 위치 표시
- 우측 랜딩 목업 상단에 전화 주문 버튼, 하단에 인입 번호별 추적 흐름
쓸 때 주의
- 중장년 대상 건강·생활 품목 제안에 사용
- 기존 부품 P-매체-네이버-GFA지면과역할과 같은 플랫폼. 밴드만 떼어 제안할 때 이 장표 사용
- 게재위치 메뉴 명칭은 화면 개편 가능. 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 대상 상품
- 중장년층에게 판매할 상품
- 핵심 소구
- 구체적 증상이나 상황으로 좁힌 소구점 한 가지
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 94 「당근마켓·네이버 밴드 광고」 레슨 5·6·7·8. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)