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정액·정률·클릭·주문 과금으로 갈리는 배달앱 3사 광고 상품 구조
P-매체-배달앱-3사광고상품과과금구조 · 기준일 2026-10-05
결론
배달 광고는 매체 하나가 아닌 3사 계정을 함께 운영하는 구조. 입점 플랫폼별로 과금 방식이 다른 상품을 구분하고 마진율 구간 안에서 예산 상한 설정
본문
| 과금 유형 | 상품 예 | 특징 | 관리 포인트 |
|---|---|---|---|
| 정액형 | 배달의민족 울트라콜 | 노출 지역을 직접 지정 | 지역별 순차 종료 공지 이력. 신청 가능 여부 먼저 확인 |
| 정률형 | 배달의민족 오픈리스트, 매출 연동형 중개 상품 | 매출에 비례해 비용 발생 | 매출이 늘면 광고비도 증가. 마진 계산 선행 |
| 클릭형 | 배달의민족 우리가게클릭 | 정률형 이용 매장의 추가 신청 상품, 월 한도 존재 | 클릭 대비 주문 전환 확인 |
| 주문 과금형 | 쿠팡이츠 광고 5종(자동 최적화형, 수동형, 신규 고객 대상형 등) | 광고 경유 주문 발생 시 과금 | 자동형은 단가 직접 통제 불가 |
세팅 순서
1. 3사 사업자 인증과 계정 개설
2. 매장 정보 입력: 영업시간, 최소주문금액, 배달 지역
3. 광고 상품 신청
4. 상품별 성과 분리 확인
- 지역 지정형은 수량보다 실제 주문 밀집 지역 선택이 효율 결정
- 매장 유형에 따라 요일·시간대 주문 패턴이 달라 같은 예산도 배치 기준 상이
- 계정마다 심사·정산·리뷰 화면이 달라 접속 정보 별도 관리
숫자·기준
- 운영 계정: 3개(배달의민족, 요기요, 쿠팡이츠)
- 쿠팡이츠 광고 상품: 5종
- 과금 유형 4가지: 정액, 정률, 클릭, 주문
시각 계획
- 과금 유형 4행 표를 중앙에, 좌측에 3사 로고 자리(텍스트 표기)
- 하단 세팅 4단계 가로 흐름
쓸 때 주의
- 요율, 월 한도 금액, 정액 요금은 본문 미기재. 원본도 자료마다 요율 표기가 다르다고 명시
- 상품 운영 여부와 명칭 변동이 잦은 매체. 제안 직전 각 사 사장님용 광고센터 공지 확인
- 요기요 광고 상품은 원본에 구체 서술 없음. 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 매장 유형
- 주거 밀집, 오피스 밀집 등 상권 유형
- 입점 플랫폼
- 현재 운영 중인 배달 플랫폼
- 마진율 구간
- 광고비 상한을 정하는 매장 마진 수준
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 39 「배달 플랫폼 광고: 배민·요기요·쿠팡이츠 매장 노출 전략」 레슨 1·2·3. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)