콘텐츠킷 · 매체
채널별 방문 목적에 맞춘 바이럴 메시지 분리 집필
P-매체-바이럴-채널별메시지분리 · 기준일 2026-10-05
결론
같은 메시지를 전 채널에 돌리지 않고, 채널별 방문 목적에 맞춰 원고를 분리 집필
본문
| 채널 | 방문 목적 | 메시지 축 | 근거로 채울 실측 |
|---|---|---|---|
| 블로그 · 일반 키워드 | 브랜드 미인지 상태의 카테고리 탐색 | 카테고리 효용 소구 | 일반 키워드의 블로그 문서 점유율 |
| 블로그 · 브랜드 키워드 | 구매 직전 세부 고민 확인 | 구매 직전 고민 해소 | 브랜드 조합어 문서 수 |
| 카페 | 어디서 어떤 조건으로 살지 비교 | 구매 조건과 구매 명분 | 카페 문서의 구매 조건 반복어 빈도 |
| 지식iN | 구매 전후 불안 해소 | 불안 요소 답변 | 질문 표본의 반복 주제 |
| 인스타그램 | 아직 검색하지 않는 단계 | 사용 장면 | 공식 계정과 외부 매체의 도달 규모 비교 |
- 블로그 문서의 반복어는 사용 경험(후기, 추천, 활용법), 카페 문서의 반복어는 구매 조건(가격, 할인, 구매처)
- 브랜드 키워드는 카페 비중이 높고 일반 키워드는 블로그 비중이 높은 이원 구조 여부를 먼저 확인
- 카페 원고는 브랜드명을 전면에 세우지 않고 이용자가 실제 쓰는 문장으로 작성
- 매체 묶음의 역할 구분: 검색광고 = 회수, 카페·밴드 = 신뢰, 블로그·지식iN = 축적, 콘텐츠 배포 = 확산
숫자·기준
- 반복어 집계: 채널별 문서 표본 수건의 제목과 본문(원본 적용값은 채널당 400건)
- 채널 예산 비중은 채널별 문서 점유율로 먼저 확정하고, 건수는 그 뒤에 산출
- 키워드와 비중은 월 단위 재조정
시각 계획
5행 표를 본문 중앙에 배치. 표 아래에 블로그 반복어와 카페 반복어 상위 5개를 좌우 막대로 대비. 결론 문장은 표 위 한 줄.
쓸 때 주의
- 블로그, 카페, 지식iN, 인스타그램을 함께 집행하는 통합 바이럴 제안용
- 메시지 축과 근거 칸은 광고주 키워드로 실측한 뒤 채움. 실측 없이 일반론으로 채우지 않음
- 채널별 문서 점유율 표(키워드 × 블로그·카페·지식iN)를 앞 장에 먼저 제시해야 이 장이 성립
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 브랜드 키워드
- 브랜드명과 브랜드 조합어
- 일반 키워드
- 브랜드명이 없는 카테고리 검색어
- 채널별 메시지 축
- 실측 반복어에서 뽑은 채널별 소구 문장
- 표본 수
- 반복어를 센 채널별 문서 수
함께 쓰는 디자인
출처
원본: birken0814.html 7~8장(채널 점유율, 채널별 반복어), 15장(매체별 메시지), 24장(채널 비중 산출), allinoneq.html 23장(매체 역할 구분)