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상시 검색 길목 선점과 행사 2주 전 선제 배치의 투트랙 운영
P-매체-바이럴-상시기획전투트랙 · 기준일 2026-10-05
결론
상시 바이럴로 검색 자산을 먼저 쌓고, 행사 2주 전부터 선제 배치해 행사 시점의 유입 회수
본문
| 구분 | TRACK 1 상시 | TRACK 2 기획전 |
|---|---|---|
| 목적 | 검색 길목 선점 | 전환 수확 |
| 하는 일 | 일반어 유입을 브랜드 인지로 연결, 구매 직전 가이드 문서, 커뮤니티 전용 원고, 지식iN 답변 상단 확보 | 상시 문서를 행사 키워드에 맞춰 보강, 혜택·쿠폰 구조 안내, 당일 적용 조건 게시와 문의 응대, 종료 후 후기 확산 |
| 채널 | 블로그, 카페, 지식iN, 인스타그램 | 블로그, 카페, 커뮤니티 |
| 측정 | 목표 키워드 상단 노출 건수 | 행사 유입, 플랫폼 순위 진입 시점 |
행사 타임라인
| 구간 | 단계 | 실행 | 채널 |
|---|---|---|---|
| D-14 ~ D-8 | 사전 배치 | 가이드·비교 콘텐츠를 검색 상단에 선제 적재 | 블로그, 지식iN |
| D-7 ~ D-1 | 예고 | 혜택과 쿠폰 적용 안내, 찜·장바구니 유도 | 블로그, 카페 |
| D-DAY | 집중 | 적용 조건 안내, 실시간 문의 응대 | 카페, 커뮤니티 |
| D+1 ~ D+3 | 확산 | 실사용 후기 확산, 재고·기간 연장 안내 | 전 채널 |
숫자·기준
- 선제 배치 시작: 행사 14일 전(검색 색인과 순위 반영 소요 기간 감안)
- 행사 당일 초반 2시간이 그날 노출량을 좌우. 담당자 시간대별 대기
- 월별 상시 대 기획전 비중: 월별 상시 대 기획전 비중 (고정 배분이 아닌 가변 배분)
시각 계획
상단에 두 트랙 비교 표, 하단에 D-14부터 D+3까지 4구간 가로 타임라인. 타임라인 위에 상시 문서가 행사 검색량을 흡수하는 화살표 1개.
쓸 때 주의
- 세일, 기획전, 시즌 행사가 있는 커머스·패션·리빙 제안에 적합
- 행사 후보는 행사명별 문서량을 실측해 주력, 상시 대응, 시기 불일치로 판정한 뒤 선정
- 대형 트래픽 커뮤니티는 사전 승인 후 집행, 게시 유지율을 리포트에 포함
- 행사 당일은 제작이 아닌 실시간 운영임을 명시
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 행사명
- 집중할 기획전 또는 세일 행사
- 행사 시기
- 행사가 열리는 월과 일자
- 판매 플랫폼
- 행사 순위가 추천 지면과 연결되는 플랫폼
- 월별 상시 대 기획전 비중
- 월별 예산 배분 비율
함께 쓰는 디자인
출처
원본: birken0814.html 14장(투트랙 구조), 18장(행사 2주 전 선제 배치), 19장(행사 당일 운영), 20장(행사 캘린더 판정), 23장(월별 가변 배분)