수요 획득·창출·재접촉으로 나눠 매체마다 다른 목표 지표를 두는 미디어믹스 표

P-매체-믹스-매체별역할과지표 · 기준일 2026-10-05

결론

모든 매체를 같은 지표로 평가하지 않고, 역할에 맞는 목표 지표를 매체별로 따로 두어 관리

본문

역할	매체	주요 지면	목표 지표
수요 획득	네이버 검색광고	파워링크, 쇼핑검색	전환수, 최종 전환 비중
수요 획득	구글 검색광고	구글 검색	전환수, 전환율
브랜드 진입	네이버 브랜드검색	브랜드 검색 결과 상단	클릭률, 유입 점유
수요 창출	디맨드젠	유튜브, 디스커버, Gmail	방문 품질, 재방문
수요 창출	메타	페이스북, 인스타그램	도달, 신규 방문
통합 최적화	PMax	구글 전체 지면	전환당 비용 추이
재접촉	네이버 성과형 디스플레이	네이버·제휴 디스플레이	재방문, 전환 재개
재접촉	메타 리타깃	피드, 스토리	재방문, 전환
유지·연결	카카오	비즈보드, 디스플레이, 채널	채널 유입, 재구매

검색광고는 이미 찾는 사람을 만나는 매체. 성장은 획득, 창출, 재접촉이 함께 설계될 때 가능
검색광고를 줄이자는 것이 아니라 검색이 맡지 않는 역할을 다른 매체로 채우는 구조
통합 지표는 통합 목표 하나로 관리, 매체별 지표는 역할 수행 여부 판단용
비중은 역할 배분의 방향만 제시. 구체 배분은 예산 확정 후 협의

숫자·기준

역할 구분 3축: 수요 획득, 수요 창출, 재접촉
성과 예측표의 노출·클릭·전환 수치는 가정값임을 표기하고 집행 2주 실측으로 재산정

시각 계획

전면 표 1개. 역할 열을 색 띠로 묶어 3구간이 한눈에 보이게 구성
표 하단에 통합 목표 한 줄 강조

쓸 때 주의

광고주명이 집행하지 않는 매체 행은 삭제
금액과 매체별 예산은 이 표에 넣지 않음. 견적·미디어믹스 시트로 분리
리드 업종은 목표 지표를 접수 건수가 아니라 유효 상담 건수 기준으로 교체

광고주마다 바뀌는 값

광고주명: 광고주 이름
최종 전환: 구매, 유효 문의, 상담 연결 등
통합 목표: 전 매체를 묶어 보는 지표. 통합 ROAS, 유효 문의당 비용 등

함께 쓰는 디자인

출처

원본: rent-tadawa.html 21·29장(rent-datalab.html, rent-a1auto.html 동일 장), loftshop0723.html 50장, amondz0820.html 20장, box4u0728.html 12장, allinoneq.html 23장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준