검색으로 기반을 만든 뒤 조건을 넘을 때마다 넓히는 단계별 매체 확장

P-매체-믹스-단계별매체확장 · 기준일 2026-10-05

결론

전 매체를 동시에 열지 않고, 기반 매체에서 확보한 방문 데이터와 재원을 근거로 단계마다 조건을 확인하며 확장

본문

단계	매체	하는 일	다음 단계 조건
1. 기반 확보	1단계 매체	브랜드·상품 키워드 상시 노출, 리뷰가 쌓인 대표 상품으로 전환 확보	확장 조건
2. 품목·지면 확장	같은 매체 내 확장	리뷰 없는 상품의 판매 가능 상태 확보, 콘텐츠형 지면 추가	대표 상품 외 전환 발생
3. 수요 확대	성과형 디스플레이	검색하지 않는 사람에게 선노출, 시즌 집중 편성	리타깃 모수 축적
4. 매체 확장	메타, 구글, 카카오	타 플랫폼 수요 확보, 리타깃으로 이탈 회수	매체별 판정 지표 충족

1단계 검색광고로 정제된 방문자 데이터가 다음 단계 리타깃의 재료
신규 매체 재원은 테스트 재원으로 확보. 기존 매출 기반을 유지한 채 시험
기타 매체는 테스트 칸 하나를 두고 매체를 순서대로 교체. 예산 규모는 동일하게 유지해 비교 가능성 확보
측정과 리포트는 1단계부터 상시 병행
계정 정돈(캠페인 통합, 측정 세팅)이 모든 확장의 선행 작업

숫자·기준

단계 수: 3~4단계. 기간은 광고주 일정에 맞춰 설정
다음 단계 진입 조건은 사전에 수치로 합의

시각 계획

좌에서 우로 올라가는 4단 계단 도식. 단마다 매체명과 하는 일 한 줄
계단 사이에 진입 조건을 작은 라벨로 표기

쓸 때 주의

소규모·신규 광고주 제안에 적합. 이미 다매체를 집행 중인 광고주는 퍼널별 매체 배치 부품 사용
원본은 네이버 검색 기반 확장과 메타 기반 확장 두 유형. 1단계 매체에 따라 2~4단계 매체 순서 조정
단계별 예산 금액은 본 장에 기재하지 않음

광고주마다 바뀌는 값

1단계 매체: 가장 먼저 집행할 기반 매체
확장 조건: 다음 단계로 넘어가는 전환 지표 조건
테스트 재원: 신규 매체 시험에 쓸 예산의 출처. 기존 매체 효율화분 등

함께 쓰는 디자인

출처

원본: podo0811.html 17장, chamidon0928.html 13~14장, livens.html 16·23장, livens-mix.html 미디어믹스 표(기타 매체 테스트 행), loftshop0723.html 51장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준