콘텐츠킷 · 매체
이동 중 접점을 사는 카카오T·TMAP 광고 지면과 확인된 타깃 범위
P-매체-모빌리티-카카오T와TMAP지면구성 · 기준일 2026-10-05
결론
모빌리티 매체는 이동 중이라는 맥락을 사는 지면. 대상 업종에 맞는 지면을 고르되, 확인된 타깃 옵션부터 세팅하고 미확인 상품은 매체 문의로 분리
본문
| 매체 | 지면·상품 | 집행 경로 |
|---|---|---|
| 카카오T | 비즈보드: 메인 홈, 배차 완료, 운행 중·운행 완료 화면 | 카카오모먼트 |
| 카카오T | 차량 내부 스크린 광고 | 인앱 배너와 별도 상품 |
| TMAP | 홈·검색 화면 배너, 주행 중 음성광고, 상황 맞춤 네이티브 팝업, 동영상 배너, 스플래시 | 영업 담당자 개별 협의 |
| 타깃 | 확인 상태 |
|---|---|
| TMAP 주행 이력(자주 가는 지역, 목적지, 주행 패턴) | 제공 확인 |
| 카카오모먼트 데모, 카카오 데이터, 내 데이터(리타깃·고객파일) | 제공 확인 |
| 실시간 반경 진입 시 노출, 목적지 유형 키워드 단위 매칭, 특정 기능 다이용자 세그먼트 | 미확인. 매체 문의 |
소재 기준
- 대기·이동 중 짧게 훑는 화면. 텍스트 최소화, 구체적 이미지 중심
- 음성광고는 브랜드명과 핵심 메시지를 짧고 반복 가능한 문장으로
- 지면별 체류 시간에 맞춰 카피 분량 차등
성과 해석
- 노출이 큰 매체라 낮은 클릭률만으로 조기 중단 판단 금지. 클릭 이후 체류·전환 병행 확인
- 방문 유도는 매장 정보 정확도와 방문 측정 설계가 전제. 주중·주말 분리 집계
숫자·기준
- 카카오T 비즈보드 유형: 오브젝트형, 썸네일형, 마스킹형, 텍스트형 4종
- 옥외 전광판과 묶은 통합 집행 가능
- 클릭률 업계 평균 미공개. 자사 과거 캠페인을 기준선으로 사용
시각 계획
- 좌측 카카오T 화면 흐름 3컷(홈, 배차 완료, 운행 중)에 배너 위치, 우측 TMAP 주행 화면에 팝업·음성 표시
- 하단 타깃 확인·미확인 2열 표
쓸 때 주의
- 차량·이동 연관 업종과 오프라인 방문 유도 제안에 사용
- 단가와 최소 집행 예산은 비공개. "고소득 운전자층"은 업계 통설로 검증 수치 없음. 장표에 단정 금지
- 위치 기반 타깃은 이용자 동의 범위 안에서 설계. 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 대상 업종
- 주유, 유통, 레저, 차량 관련 등 광고주 업종
- 목적지 유형
- 연관 지을 목적지 카테고리
- 매장 정보
- 방문 유도 시 안내할 주소·영업시간
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 99 「모빌리티 플랫폼 광고: 카카오T·TMAP」 레슨 1·2·3·4·5·6·7·9·10·11. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)