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신규 확장과 이탈 회수 두 축으로 나눈 메타 타깃 설계
P-매체-메타-타깃설계 · 기준일 2026-10-05
결론
신규는 구매 고객 시드 기반 확장, 회수는 행동 단계별 맞춤 타겟으로 분리하고 구매 완료군은 제외
본문
| 축 | 타깃 | 구성 방법 | 역할 |
|---|---|---|---|
| 신규 확장 | 넓은 타깃(Advantage+ 오디언스) | 관심사 키워드를 출발점 제안으로 입력 | 발견 단계 신규 유입 |
| 신규 확장 | 유사 타겟 | 구매 고객·고관여 신호 보유자를 시드로 생성 | 정확도 높은 신규 모수 |
| 이탈 회수 | 맞춤 타겟 | 방문·조회·장바구니 이벤트별 분리 | 본 상품 재노출 |
| 제외 | 구매 완료·계약 고객 | 고객 목록 업로드 | 예산 누수 차단 |
- 유사 타겟의 시드는 팔로워 전체가 아니라 실제 관심 신호를 남긴 사용자로 한정
- 유료 시딩·이벤트로 유입된 계정은 맞춤 타겟 생성 시 제외해 시드 순도 유지
- 깊은 단계일수록 예산과 혜택 강도 상향. 방문, 장바구니, 구매 단계별 소재 분리
- 구매 완료군은 업셀·재구매 소재로 전환
숫자·기준
- 맞춤 타겟 최소 규모: 100명. 1,000명 이상 권장
- 유사 타겟 범위: 1%, 5%, 10% 단계
- 시드 규모와 유사 범위는 착수 시 업종 계정 데이터로 산정
시각 계획
- 좌측 신규 확장, 우측 이탈 회수의 2단 구성 표
- 하단에 방문, 장바구니, 구매로 이어지는 리타깃 계단 도식과 제외 표시
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: Advantage+ 오디언스에서 상세 타깃(관심사)은 고정 조건이 아니라 "제안". "관심사 타깃이 그대로 유지된다"는 서술 금지
- DPA는 Advantage+ 카탈로그 광고로 표기
- 스마트스토어처럼 픽셀 설치가 어려운 랜딩은 맞춤 타겟 구성이 제한됨. 랜딩 유형 먼저 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 업종
- 광고주 업종
- 관심사 키워드
- 확장 타깃의 출발점이 되는 관심사 3~5개
- 고관여 신호
- 시드로 삼을 행동. 구매, 50% 이상 시청, 저장, DM 등
함께 쓰는 디자인
출처
원본: loftshop0723.html 34·37장, bredict0929.html 21장, company.html 30장, livens-mix.html 매체 소개 패널(메타). 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준