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인지·고려·전환 3단계로 나눈 메타 캠페인 구조
P-매체-메타-캠페인구조 · 기준일 2026-10-05
결론
캠페인을 목적별 소수 헤드로 통합하고, 단계마다 목적과 소재를 구분해 학습 데이터 분산과 예산 누수 차단
본문
| 단계 | 대상 | 캠페인 목적 | 투입 소재 |
|---|---|---|---|
| 인지 | 광고주명을 모르는 잠재 고객 | 도달·동영상 조회 | 반응이 검증된 대표 릴스·영상 |
| 고려 | 콘텐츠에 반응한 관심층 | 트래픽·참여 | 저장률이 높았던 정보성 콘텐츠, 캐러셀 |
| 전환 | 방문자·장바구니 이탈자·팔로워 | 전환 이벤트 최적화 | 혜택·후기 소재, 카탈로그 소재 |
- 전환 단계의 중심은 Advantage+ 판매 캠페인 1개. 타깃 탐색은 머신러닝에 위임, 운영자는 결이 다른 소재 공급에 집중
- 수십 개로 쪼개진 기존 캠페인은 기능별 소수 헤드로 통합. 캠페인당 전환 데이터 확보가 목적
- 기존 구매 고객은 신규 확보 캠페인에서 제외. 재구매 캠페인은 별도 헤드로 분리
- 통제가 필요한 레버(지역, 연령 하한, 노출 위치 제외, 예산 상한)만 수동 지정
숫자·기준
- 학습 완료 기준: 광고 세트당 주 50건 전환
- 예산 배분 원칙: Advantage+ 판매 캠페인 중심, 나머지는 수동 리타깃 캠페인. 비율은 광고주명 계정 진단 후 확정
시각 계획
- 좌에서 우로 좁아지는 3단 퍼널 도식. 단마다 대상, 목적, 소재 3줄
- 하단에 통합 전(다수 캠페인)과 통합 후(소수 헤드) 비교 띠 1줄
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 옛 명칭 ASC(Advantage+ 쇼핑 캠페인)는 Advantage+ 판매 캠페인으로 표기. CBO는 Advantage 캠페인 예산, 자동 노출 위치는 Advantage+ 노출 위치
- 2025년 6월 이후 수동 캠페인과 Advantage+의 이분 선택 폐지. 타깃·노출 위치·예산이 개별 토글이므로 "어느 레버를 수동으로 잡는가"로 서술
- 커머스·리드 제안 공통 사용 가능. 리드 업종은 전환 단계 목적을 잠재 고객 확보로 교체
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 전환 이벤트
- 구매, 상담 신청 등 최종 전환
함께 쓰는 디자인
출처
원본: bredict0929.html 20장, loftshop0723.html 34장, chamidon0928.html 10장, loftshop0723.html 5장(캠페인 파편화 진단). 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준