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3초 조회와 15초 재생 지표로 훅과 본편을 갈라 보는 메타 릴스 성과 진단
P-매체-메타-릴스성과지표진단 · 기준일 2026-10-05
결론
노출은 많은데 유입 단가가 높으면 진단 소재의 훅 문제인지, 본편 문제인지, 클릭 뒤 랜딩 페이지 문제인지를 지표 조합으로 먼저 구분
본문
| 지표 조합 | 판정 | 처방 |
|---|---|---|
| 3초 조회 낮음 | 훅이 통하지 않음 | 첫 3초 재기획 |
| 3초 조회 높고 15초 재생 낮음 | 훅은 통하고 본편이 약함 | 중반 구성과 길이 조정 |
| 영상 지표 정상, 링크 클릭률 낮음 | 행동 유도 약함 | 버튼 문구와 안내 장면 수정 |
| 링크 클릭률 정상, 랜딩 유입 단가 높음 | 클릭 이후 이탈 | 로딩 속도, 첫 화면 문구 일치 점검 |
- 15초 재생 지표(ThruPlay): 15초 시청 또는 15초 미만 영상의 끝까지 시청을 집계하는 표준 영상 조회 지표
- 훅에서 던진 약속과 랜딩 페이지 첫 화면의 문구가 다르면 클릭은 되지만 바로 이탈
- 소재별로 두 지표를 점수표로 정리해 훅형, 본편형, 연결형 문제로 분류
- 판단 기준은 외부 평균이 아니라 기준선 대비 이탈 폭
숫자·기준
- 3초 조회: 일반 게시물과 광고 양쪽에서 측정되는 초반 이탈 지표
- 15초 재생과 2초 연속 조회는 광고 전용 지표. 일반 게시물에는 표시되지 않음
- 10초 조회 지표는 폐지됨. 보고서 양식에서 제외
- 테스트 판정은 광고 세트당 주 50건 이상 전환 확보 후
시각 계획
- 노출, 3초 조회, 15초 재생, 링크 클릭, 랜딩 도착으로 이어지는 5단 깔때기와 단계별 이탈 표시
- 우측 지표 조합 4행 진단표
쓸 때 주의
- 계정 수치를 받아 채운 뒤 사용. 수치가 없으면 진단 틀만 제시
- 조회 기준과 기여 기간이 매체마다 달라 틱톡·유튜브 수치와 직접 비교하지 않음
- 기존 메타 소재 운영 부품의 소구 테스트와 함께 쓰면 진단에서 처방으로 연결
광고주마다 바뀌는 값
- 진단 소재
- 점검할 릴스 광고 소재
- 랜딩 페이지
- 광고가 도착하는 페이지
- 기준선
- 계정의 과거 평균 지표
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 48 「메타 릴스·스토리 세로 영상(9:16) 운영」 레슨 9·10·11. 등급: 강의 기반 정리