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양식 유형 3종으로 제출 수와 의향 수준을 조절하는 메타 리드 광고 구성
P-매체-메타-리드광고인스턴트양식구성 · 기준일 2026-10-05
결론
광고주명 리드 광고는 인스턴트 양식 유형 선택이 리드 수와 의향 수준을 결정. 수집 항목은 후속 연락에 실제로 쓰는 항목만 유지
본문
| 양식 유형 | 특징 | 맞는 경우 |
|---|---|---|
| 더 많은 제출 수(기본값) | 모바일에서 빠른 제출 | 리드 수 확보 우선 |
| 더 확실한 의향 | 연락처 아래 후속 연락 안내, 제출 전 검토 화면 추가 | 제출 건마다 후속 연락이 필요한 상담·예약형 |
| 다양한 크리에이티브 | 색 배합 변경, 이미지와 설명 문구 추가 | 양식 안에서 상품 맥락 설명 필요 |
- 구조: 광고 유닛(이미지 또는 동영상) 클릭 후 양식 노출
- 노출 지면: Facebook 피드·스토리, Instagram 피드·스토리, 인스트림 릴스, Marketplace
- 양식 부가 기능: 맞춤 질문, 조건부 답변, 매장 찾기, 예약 요청, 소개 섹션, 맞춤 고지 사항
- 리드 회수: 잠재 고객 센터에서 다운로드 또는 CRM 시스템 연결
- 더 확실한 의향 양식은 모바일 Facebook 피드와 Instagram 피드에만 제공
숫자·기준
- 이미지: JPG·PNG, 1080x1080픽셀(1:1) 또는 1080x1350픽셀(4:5)
- 동영상: MP4·MOV, 권장 길이 최대 15초, 화면 비율 4:5
- 문구 권장 길이: 기본 문구 125자, 제목 40자, 설명 30자
시각 계획
- 좌측에 양식 유형 3종 비교표, 우측에 광고 유닛에서 양식, 완료 화면으로 이어지는 3단 목업
- 하단에 리드 회수 경로 2갈래 도식
쓸 때 주의
- 상담·예약·견적 등 리드 확보형 제안에 사용
- 수집 항목과 양식 유형은 광고주 후속 연락 여력에 맞춰 확정
- 규격과 지면은 기준일 이후 Meta 비즈니스 지원 센터에서 재확인
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 수집 항목
- 양식에서 받을 정보(이름, 연락처, 상담 희망 시간 등)
함께 쓰는 디자인
출처
Meta 비즈니스 지원 센터 「잠재 고객용 광고 정보」 https://www.facebook.com/business/help/1481110642181372 , 「인스턴트 양식 유형 정보」 https://www.facebook.com/business/help/252352181957512 , 「인스턴트 양식을 사용한 잠재 고객용 광고의 디자인 사양」 https://www.facebook.com/business/help/908491205873167 . 등급: 공식 문서 기반 정리