콘텐츠킷 · 매체
영상 없이 이미지 소재로 시작하는 구글 디맨드젠 수요 창출
P-매체-디맨드젠-이미지수요창출 · 기준일 2026-10-05
결론
유튜브 홈·쇼츠 피드·디스커버·Gmail의 이미지 지면에 타 매체 검증 소재를 재사용해, 검색 이전 단계의 대상 고객에게 선노출
본문
| 지면 | 노출 방식 | 맞는 접점 |
|---|---|---|
| 유튜브 홈·인피드 | 이미지·캐러셀 | 영상 탐색 중인 잠재 고객 |
| 쇼츠 피드 | 이미지·세로 영상 | 숏폼 소비층 |
| 디스커버 | 관심사 기반 피드 카드 | 정보 탐색 중 자연 인지 |
| Gmail | 받은편지함 상단 카드 | 업무용 메일 사용이 많은 B2B 잠재 고객 |
- 영상 소재 없이 시작 가능. 반응이 확인되는 지면부터 확대
- 재활용 소재를 그대로 투입해 제작 부담 축소
- 소구를 2~3갈래로 나눠 동시 집행, 반응 상위 소재에 예산 이동
- 역할 구분: 검색광고는 찾는 수요 획득, 디맨드젠은 관심 형성
- 평가 지표: 전환수만이 아니라 방문 품질, 재방문, 브랜드명 검색량 변화
- 디맨드젠 유입자는 리마케팅 목록으로 축적해 검색·디스플레이에서 재접촉
숫자·기준
- 이미지 비율: 1.91:1, 1:1, 4:5
- 학습 기간과 예산 규모는 계정 개설 후 확정
시각 계획
- 좌측 지면 4행 표
- 우측 유튜브 홈 피드 이미지 광고 목업과 Gmail 카드 목업. 이미지 영역은 흑백 스케치
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 원본 덱의 "디스커버리·디스커버 광고", "유튜브 피드 광고" 표기는 디맨드젠으로 통합 표기. 디스커버는 지면명으로만 사용
- 신규 영상 캠페인은 디맨드젠으로 생성하는 방향으로 매체 통합 진행 중. 상품 구성은 제안 시점에 재확인
- 스마트스토어 랜딩은 전환 태그 설치가 어려워 유입 목표로 운영, 구매는 유입 파라미터로 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 대상 고객
- 아직 검색하지 않는 잠재 고객 정의
- 재활용 소재
- 메타 등 타 매체에서 반응이 확인된 이미지·캐러셀
함께 쓰는 디자인
출처
원본: box4u0728.html 12·14·18·19장, livens-mix.html 매체 소개 패널(구글)과 미디어믹스 표, rent-tadawa.html 29장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준