콘텐츠킷 · 매체
동네 소식처럼 읽히는 소재와 저녁 시간대 집중으로 운영하는 당근 피드 광고
P-매체-당근-피드소재와시간대운영 · 기준일 2026-10-05
결론
당근 피드 광고는 이웃 게시글 사이에 섞이는 네이티브 지면. 소재는 동네 소식의 어조로, 예산은 전환이 나오는 시간대로 배분
본문
| 요소 | 기준 | 적용 |
|---|---|---|
| 첫 문장 | 동네 이름과 구체적 혜택 | 동네 이름 + 대표 혜택 |
| 이미지 | 배너형 디자인보다 실제 사진 | 매장 사진 사용 |
| 어조 | 이웃에게 말하는 친근한 존댓말 | 광고 문구체 지양 |
| 지역 언급 | 좁힌 타깃에는 "우리 동네" 직접 언급 | 반경 타깃과 조합 |
시간대 운영
- 하루 예산 소진이 빠른 매체. 오전에 예산이 먼저 소진되면 전환 가능성이 높은 시간대 노출 손실
- 전환율이 낮은 오전 비중 축소, 저녁 시간대 집중
- 주말 오전처럼 동네 활동이 늘어나는 구간은 증액 검토
- 시간대 판단은 계정의 시간대별 전환 데이터로 확정
단가 급등 시
- 입찰가 인하보다 소재 교체로 클릭 품질 개선
- 소진 정체가 함께 오면 타깃 범위 확대
숫자·기준
- 저녁 집중 구간: 18~22시
- 소재 첫 문장 필수 요소 2가지: 지역명, 혜택
- 과금: 클릭 기반 입찰
시각 계획
- 좌측 당근 피드 목업. 이웃 글 사이에 광고 글 1개 배치(이미지 영역은 스케치)
- 우측 24시간 예산 배분 막대(오전 축소, 저녁 집중)
쓸 때 주의
- 실제 사진과 이웃 어조가 반응이 좋다는 내용은 실무 사례 보고 기반. 계정 테스트로 확인
- 밴드와는 이용 시간 패턴이 달라 시간대 설정을 공유하지 않음
- 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 동네 이름
- 소재 첫 문장에 넣을 지역명
- 대표 혜택
- 첫 문장에 넣을 구체적 혜택
- 매장 사진
- 실제 매장이나 상품 사진
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 94 「당근마켓·네이버 밴드 광고」 레슨 3·8·9. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)