콘텐츠킷 · 매체
전문가 모드 전환 추적과 연락처 자산화로 잇는 당근 성과 운영 구조
P-매체-당근-전문가모드전환추적과리드자산화 · 기준일 2026-10-05
결론
당근 광고는 일회성 클릭으로 끝나기 쉬운 매체. 전문가 모드에서 전환 목표를 추적하고 확보한 고객을 이관 채널로 옮겨 재방문 자산으로 전환
본문
| 단계 | 장치 | 내용 |
|---|---|---|
| 1 추적 | 당근 픽셀 | 전문가 모드의 전환 추적 관리에서 코드 생성 후 웹사이트 설치 |
| 2 집행 | 네이티브 광고, 카탈로그 광고 | 카탈로그 광고는 검색 키워드 맥락 타깃과 행동 이력 리타깃 병행 |
| 3 입찰 | 수동 입찰 | 상품 판매·앱 및 웹사이트 전환 목표는 자동 입찰 미지원 |
| 4 자산화 | 전화 상담, 채널 친구 | 연락처는 동의를 받아 채널 친구로 전환. 임의 추가 금지 |
| 5 재접촉 | 정기 메시지 | 재구매·재방문 유도 |
성과 판단
- 클릭당·노출당 비용만으로 대형 매체와 비교하면 저평가
- 로컬 고객 획득 비용 = 광고비 + 상담 인건비 등 부대 비용 포함
- 첫 구매보다 재구매·재방문율까지 포함해 매체 가치 판단
- 좁은 타깃 안에서 실구매 전환율을 높이는 역할로 편성
숫자·기준
- 자산화 흐름 4단: 광고 → 전화 상담 → 채널 친구 추가 → 정기 메시지
- 수동 입찰 대상 목표 2종: 상품 판매 늘리기, 앱·웹사이트 전환 늘리기
- 리포트 비교 지표: 실구매 전환율, 로컬 고객 획득 비용, 재방문율
시각 계획
- 5단계 가로 파이프라인. 4단계에 동의 절차 표시
- 하단에 대형 매체와 당근의 비교 지표 2열 표(비용 지표, 전환 품질 지표)
쓸 때 주의
- 자사몰이나 예약 페이지가 있는 지역 사업자 제안에 사용. 랜딩이 없으면 1단계 생략
- 채널 친구 전환은 개인정보 수집·활용 동의 절차 필수
- 전문가 모드 기능 범위는 개편 가능. 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 전환 목표
- 상품 판매, 웹사이트 전환, 상담 접수 중 목표
- 이관 채널
- 확보한 연락처를 옮길 채널
출처
12code library 과목 94 「당근마켓·네이버 밴드 광고」 레슨 4·10·11. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)