콘텐츠킷 · 매체
쇼핑 이력·관심사·검색 이력 3유형으로 좁히는 네이버 성과형 디스플레이 타깃
P-매체-네이버-GFA타깃설계 · 기준일 2026-10-05
결론
네이버 검색·쇼핑 행동 데이터를 광고 신호로 그대로 사용하고, 회수에서 확장 순서로 타깃을 넓히는 구조
본문
| 유형 | 대상 | 구성 | 쓰임 |
|---|---|---|---|
| 쇼핑 이력 | 구매·찜·장바구니 이력 보유자 | 업종 카테고리 조회·구매 세그먼트 | 재구매 시점 공략, 경쟁 카테고리 관심자 확장 |
| 관심사 | 취향이 맞는 사람 | 관심사 세그먼트 | 비브랜드 신규 유입 |
| 검색 이력 | 방금 검색한 사람 | 핵심 키워드 검색 이력 | 구매 의도가 남아 있을 때 재노출 |
- 빌드업 순서: 1단계 리타깃(회수), 2단계 유사 확장, 3단계 관심사 확장
- 검색광고와 성과형 디스플레이의 데이터 연동으로 검색 유입자를 디스플레이에서 다시 접촉. 한 운영 주체가 두 매체를 함께 볼 때 설계 가능한 구조
- 맞춤 타깃(방문자·고객 파일)과 유사 타깃 병행
- 소재 앵글 3종(화보형, 정보·후기형, 프로모션형)을 타깃 유형과 교차 편성
- 피로 관리: 빈도 상승과 전환당 비용 초과 시 차순위 소재로 교체
숫자·기준
- 검색광고와 성과형 디스플레이 데이터 연동: 2025-09-01 시행
- 예산 단계: 모수 수집과 테스트, 고효율 타깃 확장, 리타깃 마감의 3단계. 단계별 증액 폭은 계정 성과로 결정
시각 계획
- 3열 카드(쇼핑 이력 / 관심사 / 검색 이력)에 대상과 구성 2줄
- 하단 화살표 띠: 리타깃, 유사 확장, 관심사 확장
쓸 때 주의
- 원본 덱에는 연동 시행 사실이 없음. 개정 기준 2026-07-23 반영으로 추가한 항목
- 구매·방문 이력과 네이버 데이터를 결합한 자동 타깃 상품(ADVoost 계열)은 출시·개편이 잦음. 상품명과 적용 범위는 제안 시점에 재확인
- 결제 전환 추적 연동 여부가 성과 측정을 좌우. 연동 상태 먼저 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 업종 카테고리
- 네이버쇼핑 기준 관련 카테고리
- 관심사 세그먼트
- 확장에 쓸 관심사 2~3개
- 핵심 키워드
- 검색 이력 타깃에 쓸 키워드. 검색광고 롱테일과 동일하게 구성
함께 쓰는 디자인
출처
원본: loftshop0723.html 40장, allinoneq.html 28·29장, livens-mix.html 매체 소개 패널(네이버 GFA). 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준