콘텐츠킷 · 매체
발견·각인·이탈 회수 3단으로 쓰는 네이버 성과형 디스플레이 지면 구성
P-매체-네이버-GFA지면과역할 · 기준일 2026-10-05
결론
네이버 안의 검색 밖 지면에서 잠재 고객에게 먼저 노출하고, 검색·쇼핑 이탈자를 같은 생태계 안에서 다시 접촉
본문
| 단계 | 지면 | 역할 | 소재 방향 |
|---|---|---|---|
| 발견 | 스마트채널 | 앱·메인 최상단 고정 배너. 아직 검색하지 않는 잠재 고객에게 선노출 | 누끼 이미지 + 2줄 카피 + 랜딩 화살표. 텍스트 가독성 우선 |
| 각인 | 피드·콘텐츠 지면 | 뉴스·블로그·카페 소비 흐름에 자연 삽입 | 화보형·사용 장면형, 혜택 문구형 이원화 |
| 이탈 회수 | 리타깃 | 검색·쇼핑 방문 후 이탈자 재접촉 | 본 상품, 혜택 중심 |
- 네이버 로그인 기반 타깃. 검색광고가 데려온 방문자 중 이탈자를 피드에서 다시 만나는 구조
- 랜딩 유형이 스마트스토어·브랜드스토어면 전환 추적 신청만으로 장바구니·구매 전환이 리포트에 집계
- 운영 점검: PC·모바일 예산 분리, 시간대별 노출 분포로 빈도 제어
- 메인 지면보다 콘텐츠·카테고리 지면의 효율이 높은 경우가 많아 지면별 성과 분리 확인
숫자·기준
- 피드 이미지 1200×1200px(신규 1200×1800px)
- 배너 1250×560px. 1250×370px 규격은 종료
- 과금: CPC, CPM, CPV 중 선택
- 노출 지면: 네이버 메인, 블로그, 카페, 밴드 등 네이버 패밀리 지면
시각 계획
- 3단 가로 흐름(발견, 각인, 이탈 회수). 단마다 지면명과 역할 한 줄
- 우측 스마트채널 목업 1개. 이미지 영역은 흑백 스케치, 카피는 대표 카피
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 배너 규격은 1250×560px 기준. 옛 자료의 스마트채널·배너 구 규격 표기는 집행 전 매체 가이드로 재확인
- 스마트채널은 면적이 좁아 긴 문장 부적합. 카피 2줄 이내
- 지역 기반 업종은 지역 타깃과 지역소상공인 광고 병행 검토
광고주마다 바뀌는 값
- 대표 카피
- 스마트채널에 넣을 2줄 카피
- 랜딩 유형
- 자사몰 또는 스마트스토어
함께 쓰는 디자인
출처
원본: loftshop0723.html 39·41장, company.html 25장, livens-mix.html 매체 소개 패널(네이버 GFA), podo0811.html 17장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준