콘텐츠킷 · 매체
경쟁 방어와 전환 관문 두 역할로 운영하는 네이버 브랜드검색
P-매체-네이버-브랜드검색 · 기준일 2026-10-05
결론
브랜드명 검색 결과의 최상단 한 칸을 공식 지면으로 직접 구성해, 다른 매체가 만든 관심을 이탈 없이 전환으로 연결
본문
| 역할 | 내용 |
|---|---|
| 경쟁 방어 | 브랜드검색이 없으면 경쟁사가 파워링크·디스플레이로 브랜드명 검색 상단 선점. 쌓은 인지도가 경쟁사 유입으로 누수 |
| 전환 관문 | 메타·구글·디스플레이로 관심이 생긴 사람은 결국 네이버에서 브랜드명 검색. 공식 지면이 그 수요를 받아 전환으로 마감 |
| 화면 점유 | 이미지·동영상 확장으로 최상단 면적 확보. 시즌·신제품에 맞춰 소재 교체 |
- 지면 구성: 메인 이미지 또는 영상 + 버튼(버튼 구성). 고객이 다음에 할 행동을 버튼으로 배치
- 제3자 후기·할인 글보다 공식 정보가 먼저 보이는 유일한 직접 구성 지면
- 브랜딩 광고 성과의 확인 지표로 활용. 브랜드명 검색이 늘면 이 지면의 노출도 함께 증가
- 소재 교체 주기: 월 단위 기본, 프로모션·라이브 일정에 맞춘 수시 교체
- 지면 등급은 브랜드 키워드 조회수 확정 후 상품 유형으로 제안
숫자·기준
- 과금: 선지불 정액. 상품 유형 × 직전 30일 브랜드 키워드 조회수 구간 × 기간(기본 30일)
- PC와 모바일 별도 계약
- 2026-06-01 개편: 템플릿 32종에서 7종으로 통합, 소재 최대 8개, 성별 맞춤 소재 신설
- 노출 위치: PC·모바일 통합검색 최상단
시각 계획
- 좌측 역할 3칸
- 우측 모바일 브랜드검색 지면 목업. 메인 영역과 버튼 격자 표시
- 하단 흐름 띠: 타 매체 노출, 브랜드명 검색, 공식 지면, 전환
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 원본 덱의 "프리미엄형·스페셜형" 표기는 현행 공식명 "라이트형·프리미엄형(브랜드존)"으로 교체
- 라이트형 최소 단가는 감수 미확정 항목. 단가는 본문에 쓰지 않고 광고시스템 단가표 확인 후 견적서로 분리
- 개편 프로모션 종료 시점 등 시한성 문구는 제안 시점에 유효한지 확인 후 사용
- 브랜드 검색량이 적은 신생 브랜드는 조회수 구간이 낮아 진입 부담이 작다는 점을 근거로 활용 가능
광고주마다 바뀌는 값
- 브랜드명
- 광고주 브랜드 키워드
- 브랜드 키워드 조회수
- 직전 30일 브랜드 키워드 조회수 실측(PC·모바일)
- 버튼 구성
- 고객이 다음에 할 행동 3~6개. 신상품, 베스트, 혜택, 상담 신청 등
- 상품 유형
- 라이트형 또는 프리미엄형(브랜드존)
함께 쓰는 디자인
출처
원본: loftshop0723.html 25~27장, rent-tadawa.html 23장, livens.html 21장, company.html 21장, livens-mix.html 매체 소개 패널(네이버 브랜드검색). 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준