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검색 의도별 3안 교차 검증과 확장소재로 구성하는 네이버 검색광고 소재
P-매체-네이버-검색광고소재 · 기준일 2026-10-05
결론
하나의 문안으로 전 키워드를 덮지 않고, 검색 의도별로 소재를 나눠 클릭률과 전환율로 승자를 가린 뒤 확장소재로 확대
본문
| 안 | 연결 키워드군 | 제목·설명 방향 | 보는 지표 |
|---|---|---|---|
| A안 가치 | 상황형·입문형 키워드 | 소구 A | 클릭률 |
| B안 신뢰 | 속성형·비교형 키워드 | 소구 B | 전환율 |
| C안 혜택 | 가격형·대용량형 키워드 | 소구 C | 첫 구매 전환 |
- 3안 동시 집행 후 클릭률·전환율 기준으로 승자 선정, 승자 문안을 확장소재로 확대
- 제목은 브랜드명보다 검색자가 쓴 조건을 먼저 되받는 문장으로 구성
- 가격·조건이 자주 바뀌는 업종은 금액을 특정하지 않고 조건으로 서술. 소재 수명 연장
- 서브링크를 조건별로 구성(서브링크 항목). 클릭 전에 고객이 스스로 분류되는 효과
- 추가제목·추가설명·이미지형 서브링크로 지면 점유 면적 확대
- 검색으로 유입된 방문자는 성과형 디스플레이·메타 리타깃으로 다시 접촉하는 흐름과 연결
숫자·기준
- 제목 15자, 설명 45자
- 서브링크: 6자 이내 텍스트 3~4개
- 추가제목 15자, 추가설명 45자
- 이미지형 서브링크 214×214px. 성인·병의원·금융보험 업종 제외
시각 계획
- 상단 3안 카드(키워드 칩, 광고 문안 목업, 목적 한 줄)
- 하단 네이버 통합검색 파워링크 지면 목업 1개에 확장소재를 얹어 표시
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 가격링크는 2025-02-05 종료. 원본 덱 목업의 가격링크 요소는 삭제하고 서브링크·추가제목으로 대체
- 3안의 실제 문안은 브랜드명 기준으로 채워야 완성. 빈 목업 금지
- 홍보문구 글자 수는 감수 미확정 항목. 집행 전 광고시스템에서 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 브랜드명
- 광고주 브랜드명
- 소구 A
- 가치·차별점 소구 한 줄
- 소구 B
- 후기·신뢰 소구 한 줄
- 소구 C
- 가격·혜택 소구 한 줄
- 서브링크 항목
- 탐색 경로로 쓸 메뉴 3~4개
함께 쓰는 디자인
출처
원본: loftshop0723.html 21~22장, rent-tadawa.html 22장, podo0811.html 14장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준