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키워드 등록이 아닌 등록 정보 정확도와 제외 키워드 관리로 운영하는 플레이스 검색광고
P-매체-네이버플레이스-자동매칭과제외키워드 · 기준일 2026-10-05
결론
플레이스 검색광고의 키워드 전략은 스마트플레이스 등록 정보 정비와 제외 키워드 관리 두 가지
본문
| 항목 | 기준 |
|---|---|
| 매칭 근거 | 스마트플레이스의 업체명·업종·주소. 광고주 직접 입력 불가 |
| 조정 수단 | 제외 키워드 등록 |
| 제외 우선순위 | 업종과 무관한 검색어, 다음으로 클릭만 있고 전환 없는 검색어. 노출 빈도 높은 순 |
| 점검 | 노출 검색어 리포트 확인 후 점진 추가. 변형 표현은 개별 등록 |
| 순위 결정 | 입찰가와 품질지수 병합. 산식 비공개 |
운영 순서
1. 사업자등록증 종목 기준으로 세부 업종 일치 확인
2. 유입 키워드를 핵심·주변·오인 3묶음으로 분류, 핵심 키워드 유입 여부 대조
3. 오인 묶음이 많으면 제외 추가보다 업종·업체명·주소 정비 우선
4. 제외 후보 유형부터 제외 등록, 등록 이력 기록
5. 순위 문제는 입찰가 조정 전 대표 이미지·리뷰 응대·사진 최신성 점검
숫자·기준
- 제외 키워드 최대 70개
- 노출 검색어 점검 주 1회, 최소 격주
- 동일 검색어 광고 10개 이상 경쟁 시 순위 산정 적용
- 업종 변경 후 유입 키워드·전환율 비교 2~4주
시각 계획
- 좌측 자동 매칭 흐름(등록 정보, 매칭 검색어, 제외 필터), 우측 기준 표
- 하단에 3묶음 분류 예시 칸
쓸 때 주의
- 원본 기준일 2026-08-29(과목 248은 2026-09-01). 제외 한도와 순위 산정 방식은 제안 시점 재확인
- 소개글·부가정보·메뉴 텍스트가 광고 매칭 키워드를 늘린다는 공식 근거 없음. 키워드 확장 약속 금지
- 제외 추가 후 노출 감소는 정상 동작, 순위 하락으로 보고하지 않도록 이력 병기
광고주마다 바뀌는 값
- 핵심 키워드
- 유입되어야 할 지역+업종·메뉴 검색어
- 제외 후보
- 취급하지 않는 메뉴·서비스 등 제외할 검색어 유형
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 56 「네이버 플레이스 광고·스마트플레이스」 레슨 4, 과목 248 「플레이스 프로필·정보 최적화 심화」 레슨 12·13·14·19·35, 과목 251 「네이버 플레이스 성과 측정·지표 분석·진단」 레슨 2. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)