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쇼핑검색 클릭률을 가르는 확장소재 구성과 썸네일 점검 순서
P-매체-네이버쇼핑-확장소재와썸네일점검 · 기준일 2026-10-05
결론
같은 순위에서도 클릭률은 확장소재와 썸네일에서 갈림. 혜택 문구는 추가홍보문구로, 신뢰 신호는 쌓인 상품 데이터로 노출
본문
| 요소 | 내용 | 운영 기준 |
|---|---|---|
| 추가홍보문구 | 할인·혜택을 알리는 문구 | 프로모션 문구 배치. 상품명에는 혜택 문구 금지 |
| 쇼핑상품 부가정보 | 무료배송 여부, 리뷰수, 구매수, 찜수 | 상품에 쌓인 실제 데이터 자동 노출. 임의 입력 불가 |
| 적립 배지 | 슈퍼적립 선정 상품의 배지와 적립 표시 | 광고 운영 상태일 때 PC 메인 혜택 탭 노출 연동 |
| 썸네일 | 검색 결과의 대표 이미지 | 작은 화면에서 제품 특징 식별 가능 여부 |
노출은 많은데 클릭이 없을 때 점검 순서
1. 썸네일: 경쟁 상품과 나란히 놓고 대표 상품의 식별성 비교
2. 가격 표시: 가격비교 매칭 오류로 다른 가격·옵션이 표시되는지 확인
3. 상품명: 검색어와 상품 정보의 어긋남 확인
- 모바일은 화면이 좁아 상품명·가격·부가정보 잘림 발생. 모바일 앱 실제 화면으로 확인
- 리뷰 자산은 광고와 별개의 구매 후 리뷰 유도 운영으로 확보
숫자·기준
- 확장소재 2종: 추가홍보문구, 쇼핑상품 부가정보
- 수정 후 관찰 기간: 1~2주
- 원인은 한 번에 하나씩 배제
시각 계획
- 좌측 모바일 쇼핑 검색 결과 목업에 4개 요소 위치 표시(이미지는 스케치)
- 우측 점검 순서 3단계 세로 도식
쓸 때 주의
- 쇼핑검색 운영 중인데 클릭률이 낮은 광고주 진단 장표로 사용
- PC 메인 혜택 탭은 2026-08-26 신설 지면. 노출 조건은 제안 시점 재확인
- 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 프로모션 문구
- 추가홍보문구에 넣을 혜택 한 줄
- 대표 상품
- 썸네일 점검 대상 상품
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 52 「네이버 쇼핑검색광고」 레슨 5·9·10·11. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)