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자동 매칭 낭비를 줄이는 쇼핑검색 검색어 점검과 제외 기준
P-매체-네이버쇼핑-검색어점검과제외기준 · 기준일 2026-10-05
결론
쇼핑검색은 네이버가 상품 정보로 검색어를 자동 매칭. 키워드를 등록하지 않는 대신 검색어 보고서 점검과 제외 등록이 정기 업무
본문
| 단계 | 작업 | 판단 기준 |
|---|---|---|
| 1 수집 | 점검 주기마다 검색어 보고서 확인 | 낯선 검색어, 상품과 무관한 검색어 표시 |
| 2 분류 | 무관 검색어와 전환 대기 검색어 구분 | 클릭은 쌓였는데 전환이 없는 검색어 우선 |
| 3 제외 | 무관 검색어를 제외 키워드로 등록 | 전환 이력이 있는 검색어는 유지 |
| 4 근본 조치 | 상품명·카테고리에서 모호한 단어 정리 | 같은 유형의 무관 검색어 재발 여부 |
| 5 재확인 | 조정 후 검색어 변화 관찰 | 노출 감소 폭과 전환 유지 여부 |
- 신상품 등록 직후와 상품명 수정 직후는 매칭 범위가 바뀌므로 점검 빈도 상향
- 과도한 제외는 필요한 노출까지 축소. 클릭률만 보고 제외하지 않고 전환 데이터로 판단
- 파워링크는 키워드를 직접 관리, 쇼핑검색은 상품 정보로 간접 조정. 반응 속도가 느린 구조
- 계절 변화와 상품 정보 수정 때마다 매칭 범위 변동. 담당은 점검 담당으로 고정
숫자·기준
- 점검 대상 기간: 최근 2주
- 우선 검토 기준: 클릭 5회 이상, 전환 0건 검색어
- 조정 후 관찰 기간: 1~2주
시각 계획
- 5단계 순환 도식(수집 → 분류 → 제외 → 근본 조치 → 재확인)
- 우측에 제외 대상과 유지 대상을 가르는 2칸 판정표
쓸 때 주의
- 쇼핑검색 운영 제안의 주간 업무 장표로 사용
- 기존 부품 P-매체-네이버-검색광고운영의 파워링크 제외검색어 운영과 함께 쓰면 두 상품의 차이가 드러남
- 원본 기준일 2026-08-29
광고주마다 바뀌는 값
- 점검 주기
- 검색어 보고서를 여는 주기
- 점검 담당
- 검색어 점검과 제외 등록 담당자
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 52 「네이버 쇼핑검색광고」 레슨 7. 등급: 강의 정리(원본 출처는 레슨 하단 출처 절)