콘텐츠킷 · 매체
브랜드 제외와 일치검색 우선 규칙으로 막는 구글 PMax의 검색 잠식
P-매체-구글PMax-브랜드제외와검색잠식방지 · 기준일 2026-10-05
결론
PMax를 검색 캠페인과 함께 돌리면 자사 브랜드 검색에 예산이 쏠리므로, 브랜드 제외와 일치검색 키워드로 역할을 나눈 뒤 운영
본문
| 장치 | 내용 | 한계 |
|---|---|---|
| 브랜드 제외 | 브랜드명 검색에서 PMax 검색 텍스트 광고 노출 차단 | 같은 브랜드의 쇼핑 광고는 계속 노출 |
| 일치검색 키워드 | 검색 캠페인에 일치검색으로 등록한 키워드가 PMax보다 우선 | 구문·확장검색은 PMax 검색 주제와 같은 순위 |
| 검색 주제 | 신규 주제처럼 자산·피드·랜딩만으로 파악하기 어려운 사업 정보 제공 | 선택 기능. 겹치는 주제는 학습 신호를 흐림 |
| 캠페인 단위 제외 키워드 | 관련 없는 검색어 차단 | 자산 그룹 단위 운영 구조라 검색 캠페인만큼 세밀하지 않음 |
- 브랜드 검색은 일반 검색보다 전환율이 높아, 제외 없이 두면 PMax 성과가 실제보다 좋아 보임
- 브랜드 목록은 판매자 센터 스토어명·브랜드명, 비즈니스 프로필, 광고 계정 자산에서 자동 수집. 표기가 서로 다르면 일부 누락
- 잠식 확인: 채널 성과 보고서와 검색어 통계로 PMax가 노출된 채널과 검색어 점검
숫자·기준
- 검색 주제: 자산 그룹당 최대 50개
- 주당 전환 10~15건이 쌓이기 전의 변동은 잠식으로 단정하지 않음
- 진단 중 예산·입찰 변경은 5~7일 간격
시각 계획
- 검색어 한 건이 들어왔을 때 어느 캠페인이 노출되는지 보여주는 우선순위 흐름도
- 우측에 장치 4행 표
쓸 때 주의
- 브랜드 제외는 소매 광고주 대상의 검색 텍스트 광고 한정 옵션. 적용 범위는 계정에서 재확인
- 브랜드 방어는 검색 캠페인의 브랜드 캠페인으로 따로 운영
- 기존 PMax 자산 구성 부품과 함께 사용
광고주마다 바뀌는 값
- 브랜드명
- 제외 목록에 넣을 자사 브랜드 표기
- 검색 캠페인
- 병행 중인 검색 캠페인
- 신규 주제
- 자산만으로 알리기 어려운 신규 시장 검색 주제
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 102 「구글 Performance Max(PMax)」 레슨 6·9, 과목 234 레슨 9·45, 과목 241 레슨 5·13. 등급: 강의 기반 정리