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문맥·관심·구매 의도 3방식 조합과 게재 위치 제외로 운영하는 구글 디스플레이
P-매체-구글GDN-타깃방식과게재위치제외 · 기준일 2026-10-05
결론
구글 디스플레이는 캠페인 목적에 맞춰 타깃 방식을 조합하고, 예산이 새는 지면은 제외 목록으로 상시 관리
본문
| 타깃 방식 | 기준 | 쓰임 |
|---|---|---|
| 문맥 | 사람이 아니라 페이지의 주제 | 주제 연관 지면에서 인지 확보 |
| 관심 분야 | 과거 행동으로 본 생활 방식과 관심사 | 넓은 잠재 고객 도달 |
| 구매 의도 | 구매를 적극 고려 중인 신호 | 규모는 작고 전환 가능성 높음 |
| 맞춤 세그먼트 | 입력 키워드로 직접 정의 | 경쟁 카테고리 관심층 도달 |
- 맞춤 세그먼트의 주소 입력은 해당 주소 방문자를 특정하는 방식이 아니라 유사한 콘텐츠·관심사의 사용자 도달
- 검색어 기반 도달은 구글 자체 서비스에서 실행되는 캠페인에만 적용
- 제외 지면 관리: 개별 주소·앱·영상 단위 제외와 민감 콘텐츠 카테고리 단위 제외 병행. 제외 목록은 여러 계정에 공유 적용
- 광고그룹당 메시지가 다른 광고 3~4개 등록
숫자·기준
- 가로 이미지 1.91:1, 권장 1200×628픽셀, 최소 600×314픽셀
- 정사각 이미지 1:1, 권장 1200×1200픽셀, 최소 300×300픽셀
- 제목 30자, 긴 제목 90자, 설명 80자 권장. 로고 1:1과 4:1 모두 등록
- 신규 캠페인 학습 5~7일, 안정까지 7~14일. 이 기간 설정 변경 자제
시각 계획
- 타깃 4방식을 넓음에서 좁음 순으로 배치한 가로 띠 도식
- 우측에 반응형 광고 가로형·정사각형 목업 2종과 규격 표기
쓸 때 주의
- 2026년 6월부터 독립 디스플레이 캠페인의 디맨드젠 이전이 진행 중. 신규 제안은 디맨드젠 구성과 함께 검토
- 한글은 표시 길이가 달라 미리보기로 잘림 확인
- 고객 목록 기반 유사 확장 기능은 일반 캠페인에서 폐기됨. 확장은 최적화된 타겟팅으로 표기
광고주마다 바뀌는 값
- 캠페인 목적
- 인지, 고려, 전환 중 디스플레이에 맡길 역할
- 입력 키워드
- 맞춤 세그먼트에 넣을 검색어와 주소
- 제외 지면
- 브랜드에 맞지 않아 뺄 지면 유형
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 43 「구글 디스플레이(GDN)」 레슨 1·2·3·4, 과목 234 레슨 13·65, 아카데미 A02 12강. 등급: 강의 기반 정리