기간별 세그먼트와 빈도 상한, 조회 전환 분리로 평가하는 구글 디스플레이 리마케팅

결론

유입 매체로 모은 방문자를 구글 디스플레이에서 방문 기간 구분별로 다시 만나되, 빈도는 상한으로 묶고 성과는 클릭 전환과 조회 전환을 나눠 보고

본문

• 리마케팅은 방문 이력자 대상이라 신규 확보 효과는 제한적. 신규 유입 매체와 짝으로 운영
• 조회 전환: 클릭 없이 광고를 본 뒤 나중에 전환한 경우. 다른 광고를 클릭한 사용자의 전환은 자동 제외
• 소재 유형에 따라 클릭률과 조회 전환 기여가 다르게 나타나므로 두 지표 병행 평가
• 무효 클릭 열을 추가해 이상 징후 상시 확인. 무효 판정분은 청구 전 조정 또는 청구 후 크레딧으로 처리

숫자·기준

• 세그먼트 기간 예시: 3일, 7일, 30일
• 클릭 전환 기본 인정 기간: 클릭 후 30일
• 빈도 집계는 조회 가능했던 노출만 포함
• 조회 전환은 보고 전용 지표. 전환 열이 아니라 조회 전환 열과 전체 전환 열에 표시(일부 캠페인 유형 제외)

시각 계획

• 상단에 유입 매체에서 자사몰, 리마케팅으로 이어지는 순환 도식
• 하단 기간별 세그먼트 3칸에 메시지 강도와 빈도 표기

쓸 때 주의

• 구글의 제3자 쿠키 폐지 계획은 철회됨. 쿠키 종료를 전제로 한 서술 금지. 사파리·iOS 제한은 유지되므로 자사 데이터 기반 목록 구성 병행
• 조회 전환을 클릭 전환과 합산해 성과로 제시하지 않음
• 매체별 기여를 따로 볼 수 있는 전환 추적 체계가 선행 조건

방문 기간 구분

방문 후 경과 일수로 나눈 세그먼트

빈도 상한

한 사람에게 보여줄 최대 노출 횟수와 기간

유입 매체

방문자를 데려오는 상위 매체

12code library 과목 43 「구글 디스플레이(GDN)」 레슨 5·6·7·8·9·10·11, 아카데미 A02 8강. 등급: 강의 기반 정리