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에셋 다양성으로 성과를 만드는 구글 PMax 에셋 세트와 표준 셋업
P-매체-구글-PMax에셋구성 · 기준일 2026-10-05
결론
하나의 에셋 세트가 전 지면에서 자동 조합되므로, 유형별 권장 개수를 채우고 저성과 에셋을 주 단위로 교체
본문
| 에셋 유형 | 규격 | 권장 개수 | 채울 내용 |
|---|---|---|---|
| 짧은 제목 | 30자 이내 | 5개 이상 | 핵심 소구별 1개씩 |
| 긴 제목 | 90자 이내 | 5개 | 대상과 혜택을 한 문장으로 |
| 설명 | 90자 이내 | 5개 | 근거, 조건, 행동 유도 |
| 이미지 | 1.91:1, 1:1, 4:5 | 비율별 3장 이상 | 이미지 소스 |
| 동영상 | 16:9, 9:16 | 비율별 2개 이상 | 15초 내외 숏폼 |
| 표준 셋업 | 내용 |
|---|---|
| 검색 주제 | 핵심 검색 의도를 신호로 입력 |
| 브랜드 제외 | 자사 브랜드 검색어를 제외해 신규 수요 성과만 분리 |
| 오디언스 신호 | 맞춤 세그먼트, 구매 고객 목록, 구매 의도 세그먼트 |
| 상품 피드 | 머천트센터 연동. 가격과 이미지가 검색·유튜브에 카탈로그로 노출 |
- 에셋이 많을수록 조합 경우의 수 증가. 성과 등급이 낮은 에셋은 매주 교체
- 영상이 없으면 자동 생성 영상이 붙음. 영상 보유 여부 확인 후 최소 1편 확보 권장
숫자·기준
- 글자 수는 한글 기준 2바이트 계산. 영문 기준 30자·90자는 한글 약 절반
- 영상은 첫 5초 안에 브랜드와 핵심 혜택 제시
- 초기 학습 기간 1~2주, 이후 목표 ROAS 점진 상향
시각 계획
- 중앙에 에셋 유형 표. 우측 열에 광고주 실제 문안 기입
- 하단에 검색, 유튜브, 디스플레이, Gmail 지면 아이콘으로 "한 세트, 전 지면 조합" 표현
쓸 때 주의
- 표의 "채울 내용" 열은 광고주명 실제 문안으로 교체해야 완성. 문안 없는 표만 제시 금지
- 원본 두 덱의 긴 제목·설명 권장 개수가 서로 다름. 본 표는 매체 학습 자료 기준(각 5개)으로 통일
- 브랜드 제외는 원본 덱에 없는 항목. 개정 기준 2026-07-23 반영으로 추가
광고주마다 바뀌는 값
- 광고주명
- 광고주 이름
- 핵심 소구
- 제목에 반영할 소구 3~5개
- 이미지 소스
- 확보 가능한 이미지 종류. 제품 컷, 사용 장면, 로고 등
- 영상 보유 여부
- 활용 가능한 영상 유무
함께 쓰는 디자인
출처
원본: loftshop0723.html 31장, box4u0728.html 20장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준 (PMax 표준 셋업, 2바이트 계산, 5초 기준)