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맞춤 세그먼트·구매 의도·고객 매칭 3신호로 구성하는 구글 타깃 설계
P-매체-구글-타깃신호 · 기준일 2026-10-05
결론
검색 행동, 구매 검토 단계, 자사 고객 목록의 세 신호를 한 캠페인의 오디언스 신호로 넣어 전환 가능성이 높은 사용자에게 자동 배분
본문
| 신호 | 대상 | 구성 방법 | 쓰임 |
|---|---|---|---|
| 맞춤 세그먼트 | 핵심 키워드를 최근 검색·조회한 사용자 | 카테고리 검색어, 경쟁사 검색어로 세그먼트 생성 | 구매 직전 관심 신호 포착 |
| 구매 의도 세그먼트 | 구매 검토 단계로 분류된 사용자 | 구매 의도 카테고리 선택 | 브랜드 인지 없이도 수요 포착 |
| 고객 매칭 | 자사 고객 | 고객 데이터 업로드 | 기존 고객 제외, 재구매 유도, 확장의 씨앗 |
- 세 신호를 PMax 또는 디맨드젠의 오디언스 신호로 입력. 머신러닝이 전 지면에서 유사한 사용자로 확장
- 고객 매칭으로 기존 고객을 제외하면 신규 확보 성과만 분리 측정 가능
- 맞춤 세그먼트는 검색광고에서 전환이 확인된 키워드를 그대로 이식
- 신호는 고정 조건이 아니라 학습의 출발점. 신호 밖 사용자에게도 노출 확장
숫자·기준
- 고객 매칭 입력 항목: 이메일, 전화번호
- 세그먼트별 규모와 매칭률은 계정 생성 후 확인
시각 계획
- 3열 카드(맞춤 세그먼트 / 구매 의도 / 고객 매칭)에 대상 한 줄과 쓰임 3줄
- 하단에 세 카드가 한 캠페인으로 모이는 화살표 도식
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 유사 잠재고객(Similar audiences)은 폐기. 원본 덱의 "유사 확장(Lookalike)" 문구는 "최적화 타겟팅·유사 세그먼트로 확장"으로 교체
- 맞춤 세그먼트의 옛 명칭은 맞춤 의도(Custom Intent). 표기 통일
- 고객 목록 업로드는 개인정보 수집·이용 동의 범위 확인이 선행
광고주마다 바뀌는 값
- 핵심 키워드
- 맞춤 세그먼트에 넣을 검색어. 카테고리어, 경쟁사명 포함
- 구매 의도 카테고리
- 구글이 분류한 구매 의도 세그먼트 중 해당 항목
- 고객 데이터
- 업로드 가능한 고객 목록 종류
함께 쓰는 디자인
출처
원본: loftshop0723.html 30장, box4u0728.html 27장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준