콘텐츠킷 · 매체
수요 창출·리마케팅·성과 최적화 3단으로 엮는 구글 캠페인 구조
P-매체-구글-캠페인구조 · 기준일 2026-10-05
결론
검색·쇼핑·유튜브·디스플레이를 한 계정에서 통합 운영하는 매체 특성을 살려, 발굴부터 회수와 최적화까지 하나의 흐름으로 구성
본문
| 단계 | 캠페인 | 지면 | 하는 일 |
|---|---|---|---|
| 1. 수요 창출 | 디맨드젠, PMax | 유튜브, 디스커버, Gmail, 전 지면 자동 확장 | 아직 찾지 않는 잠재 고객에게 선노출 |
| 2. 리마케팅 | 디스플레이, 유튜브 리마케팅 | GDN 배너, 유튜브 | 방문·이탈 고객과 기존 유입 채널 유입자 재접촉 |
| 3. 성과 최적화 | PMax, 검색 | 검색, 쇼핑, 전 지면 | 전환 기준 가치 기준 입찰, 오프라인 전환 되먹임 |
| 지면 | 역할 |
|---|---|
| 검색 + 쇼핑 | 네이버 밖 검색 수요 흡수, 무료 쇼핑 리스팅 병행 |
| 유튜브·디맨드젠 | 관심사 기반 발견 유입 |
| PMax | 전 지면 전환 자동 최적화 |
| 리마케팅·고객 매칭 | 이탈자 재유입, 구매 고객 기반 확장 |
- 리마케팅 메시지는 유입 경로별로 분리: 이탈 방문자, 타 채널 검색 유입자, 직접 유입자
- 쇼핑 캠페인과 PMax는 머천트센터 상품 피드 연동이 전제
- 전화·견적형 업종은 통화 추적과 수주 데이터 업로드로 실제 매출 기준 최적화
숫자·기준
- 입찰 전략: 전환수 최대화(목표 CPA) 또는 전환 가치 최대화(목표 ROAS). 목표 지표 정의 후 선택
- 측정 구성: 향상된 전환, 동의 모드 v2, 데이터 기반 기여, GA4 연동
- 기여 모델: 데이터 기반과 마지막 클릭 2종만 제공
시각 계획
- 3단 세로 계단 도식(수요 창출, 리마케팅, 성과 최적화). 단마다 캠페인 칩
- 우측 지면별 역할 4행 표
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 원본 덱의 "디스커버 광고·Discovery", "비디오 액션" 표기는 디맨드젠으로 교체. 향상된 CPC(eCPC)는 2025년 3월 폐기로 입찰 옵션에서 제외
- 유사 잠재고객(Similar audiences)은 폐기. 최적화 타겟팅·유사 세그먼트로 서술
- 앱 설치 목적은 앱 캠페인(옛 UAC)으로 별도 구성. 원본은 app-ua-1002 1장뿐이라 부품화하지 않음
광고주마다 바뀌는 값
- 전환 기준
- 웹 전환, 전화 문의, 수주 등 최적화에 쓸 전환
- 기존 유입 채널
- 이미 유입이 발생하는 채널. 네이버 검색, 블로그, 직접 유입 등
함께 쓰는 디자인
출처
원본: box4u0728.html 13~16·18·21장, loftshop0723.html 29장, company.html 23·27장. 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준