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비교·후기 중심으로 네이버와 다르게 쓰는 구글 검색광고 소재
P-매체-구글-검색광고소재 · 기준일 2026-10-05
결론
구글 검색은 비교와 정보 탐색의 비중이 높으므로, 조건 소구보다 비교와 후기를 앞세워 신뢰를 먼저 확보
본문
| 항목 | 네이버 검색광고 | 구글 검색광고 |
|---|---|---|
| 검색 성격 | 조건·상품 지정 검색 | 비교·정보 탐색 검색 |
| 소재 방향 | 조건을 그대로 되받는 문장 | 비교 주제 비교, 후기, 근거 제시 |
| 확장 | 서브링크로 조건 분류 | 사이트링크로 비교·후기·상담 분류 |
| 역할 | 찾는 수요 방어 | 네이버 밖 추가 수요 확보 |
- 반응형 검색광고: 제목과 설명을 여러 개 등록하면 조합을 자동 최적화
- 사이트링크(사이트링크 항목)로 클릭 의도 분류
- 검색과 쇼핑 카드를 한 화면에서 동시 노출. 텍스트는 가치 제시, 상품 카드는 가격·이미지 비교 담당
- 구글 검색어 보고서에서 확인된 검색어는 콘텐츠 주제로 환류
- 전환 없는 검색어는 주간 단위로 제외 키워드 등록
- 자동 입찰(목표 CPA, 목표 ROAS)로 학습 가속
숫자·기준
- 글자 수는 한글 2바이트 계산. 영문 기준 한도의 약 절반
- 원본 소재 예시 구성: 제목 3개, 설명 2개 노출
- 과금: 클릭당 과금, 경매 방식
시각 계획
- 상단 네이버와 구글 비교 표 4행
- 하단 구글 검색 결과 목업. 스폰서 텍스트 광고 1개와 쇼핑 카드 3장
쓸 때 주의
- 개정 기준 2026-07-23: 향상된 CPC(eCPC)는 폐기. 입찰 옵션에서 제외하고 목표 CPA·목표 ROAS 중심으로 서술
- 소재 문안은 브랜드명 기준 실제 카피로 채워 제시
- 같은 상품이라도 매체마다 고객이 확인하려는 것이 다르다는 점이 이 장의 논지. 네이버 소재 장과 짝으로 사용
광고주마다 바뀌는 값
- 브랜드명
- 광고주 브랜드명
- 비교 주제
- 검색자가 비교하려는 대상. 대체 상품, 경쟁 방식 등
- 사이트링크 항목
- 클릭 의도를 나눌 메뉴 4개
함께 쓰는 디자인
출처
원본: rent-tadawa.html 24장, loftshop0723.html 32장, company.html 23장, livens-mix.html 매체 소개 패널(구글). 매체 사양은 media-proposal-playbook(2026-07-23 학습) 기준