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설치·참여·사전등록 3유형과 일일 이벤트 기준으로 설계하는 구글 앱 캠페인
P-매체-구글앱캠페인-유형과이벤트기준 · 기준일 2026-10-05
결론
구글 앱 캠페인은 타깃을 직접 고를 수 없으므로, 앱 단계에 맞는 유형을 고르고 최적화 이벤트와 자산으로 방향 제시
본문
| 유형 | 목적 | 조건 |
|---|---|---|
| 설치 | 신규 설치 확보 | 안드로이드는 설치 이벤트 자동 생성, iOS는 전환 추적 별도 설정 |
| 참여 | 설치자의 재방문과 인앱 구매 | 전환 추적 별도 설정, 앱 링크와 유니버설 링크 사용 |
| 사전 등록 | 출시 전 수요 확보 | 안드로이드 전용 |
- 노출 지면: 구글 검색, 구글 플레이, 유튜브, 디스커버, 디스플레이 네트워크
- 수동 타깃, 키워드, 게재 위치 선택 불가. 입찰가와 예산만 설정
- 자산 자체가 타깃 신호. 문구에 넣은 표현이 관련 검색·관심사와 연결
- 입찰: 설치당 비용 목표에서 시작해 인앱 행동당 비용, 광고 수익률 목표로 이동
- 참여 유형은 광고 클릭 시 앱의 특정 화면으로 연결. 개발팀 협업 필요
- 학습 중의 변동은 실패가 아니라 데이터 수집 과정
숫자·기준
- 일일 이벤트 수 기준: 하루 최소 10건, 권장 50건 이상
- 학습 기간 7~14일. 예산, 목표, 전환 액션을 자주 바꾸면 학습 재시작
- 2026년 6월부터 입찰 전략 표기가 타깃 CPA 등 단독 명칭으로 변경
- 측정 솔루션 수치와 비교할 때는 전환 인정 기간을 두 시스템에서 동일하게 설정
시각 계획
- 3유형 카드와 앱 단계별 사용 시점 화살표
- 하단에 최적화 이벤트 계단(설치, 가입, 구매)과 계단별 일일 이벤트 기준
쓸 때 주의
- 이벤트 건수가 기준에 못 미치면 앞 단계 이벤트를 최적화 기준으로 사용
- 광고 대시보드와 측정 솔루션의 수치 차이는 구조상 발생. 설정 오류와 구분해 설명
- 캠페인명은 현행 명칭 앱 캠페인으로만 표기
광고주마다 바뀌는 값
- 앱 단계
- 출시 전, 설치 확대, 재참여 중 현재 단계
- 최적화 이벤트
- 입찰 기준으로 삼을 인앱 행동
- 일일 이벤트 수
- 해당 이벤트의 하루 발생 건수
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 45 「구글 앱 프로모션(App Campaigns)」 레슨 1·2·6·8·9·11. 등급: 강의 기반 정리