제품 데이터로 게재되는 구글 표준 쇼핑 캠페인과 실적 최대화 캠페인 구분

P-매체-구글쇼핑-표준쇼핑과실적최대화구분 · 기준일 2026-10-05

결론

쇼핑 광고는 키워드가 아닌 판매자 센터 제품 데이터로 게재 위치가 결정. 취급 상품 수와 목표 지표에 따라 표준 쇼핑 캠페인 단독 운영과 실적 최대화 캠페인을 구분

본문

구분	실적 최대화 캠페인	쇼핑 캠페인
광고 형식	쇼핑, 디스플레이, 텍스트, YouTube 등	쇼핑 광고, 오프라인 판매점 인벤토리 광고
과금	클릭수, CPM 등 캠페인 실적 기준	클릭당비용(CPC)
입찰	전환 가치 극대화, 전환수 최대화	타겟 광고 투자수익, 클릭수 최대화, 전환 가치 극대화, 수동 CPC
소재	애셋 그룹 애셋과 피드 기반 자동 생성	피드 애셋 기반 생성, 추가 애셋 사용 불가

쇼핑 광고 표시 요소: 제품 사진, 제품명, 가격, 매장 이름
전제: 판매자 센터와 Google Ads 계정 연결
쇼핑 캠페인 게재 위치: 쇼핑 탭, Google 검색 결과 옆, Google 이미지, 검색 파트너 웹사이트(포함 설정 시)
실적 최대화 캠페인은 여기에 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail, 디맨드젠, 지도까지 포함
오프라인 판매점 인벤토리 광고는 캠페인 설정에서 별도 사용 설정

숫자·기준

제품명: 최대 150자(영문 기준)
설명: 최대 5,000자(영문 기준)
제품 특징: 2~100개, 각 최대 150자
생성형 AI로 만든 제품명·설명은 구조화된 제품명·설명 속성으로 제출
동일 제품은 ID를 변경하지 않고 유지

시각 계획

중앙에 2열 비교표, 좌측에 검색 결과 쇼핑 광고 목업
하단에 판매자 센터 피드에서 광고 계정, 게재로 이어지는 3단 도식

쓸 때 주의

수동 입찰과 상품 단위 통제가 필요한 판매자 제안에 사용
피드 품질과 마진별 분리는 기존 부품 P-매체-구글쇼핑-판매자센터피드와마진별분리와 함께 사용
속성 기준은 기준일 이후 판매자 센터 고객센터에서 재확인

광고주마다 바뀌는 값

취급 상품 수: 판매자 센터에 올릴 상품 규모
목표 지표: 클릭, 전환 가치, 광고 투자수익 등 운영 목표

함께 쓰는 디자인

구글 쇼핑 광고(상품 카드)

D-목업-구글-쇼핑광고

출처

Google Ads 고객센터 「쇼핑 광고에 대한 정보」 https://support.google.com/google-ads/answer/2454022?hl=ko , Google 판매자 센터 고객센터 「제품 데이터 사양」 https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=ko . 등급: 공식 문서 기반 정리