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판매자 센터 피드 품질과 마진 구간 분리로 운영하는 구글 쇼핑 지면
P-매체-구글쇼핑-판매자센터피드와마진별분리 · 기준일 2026-10-05
결론
구글 쇼핑 지면의 성과는 입찰보다 피드 품질이 좌우하므로, 상품군 피드를 먼저 정비하고 마진 구간별로 나눠 PMax에 연결
본문
| 구성 | 내용 |
|---|---|
| 피드 연결 | 판매자 센터에 상품 피드 등록 후 광고 계정과 연결. PMax가 피드 기반 쇼핑 광고 자동 생성 |
| 피드 전용 운영 | 이미지·문구 자산 없이 피드만으로 운영 가능 |
| 전체 자산 운영 | 피드에 이미지·문구·영상 자산을 더해 광고 효력 상향 |
| 마진별 분리 | 맞춤 라벨에 마진 구간을 입력해 구간별 캠페인·목표 분리 |
| 상품 제외 | 피드 규칙으로 브랜드·색상·가격·맞춤 라벨 기준 제외 상품 처리 |
- 피드 품질 요소: 상품명, 설명, 이미지 해상도
- 동적 리마케팅 병행 시 피드 연결과 별도로 사이트에 동적 리마케팅 태그 설치. 방문자가 본 상품 정보를 수집
- 영상 광고에 피드를 붙이면 영상 아래에 상품 목록 노출. 이때 행동 유도 버튼 필수
- 자사몰 상품 페이지의 가격·재고 표기는 피드 값과 일치 유지
숫자·기준
- 피드 파일 형식: csv, tsv, xls, xlsx
- 자사몰 구조화 데이터 필수 속성: 상품명, 이미지, 가격, 통화
- 자산 그룹 분할은 그룹별 주당 전환 10~15건을 채울 수 있는 범위까지만
시각 계획
- 좌에서 우로 자사몰, 판매자 센터 피드, PMax, 쇼핑 지면으로 이어지는 흐름 도식
- 하단에 마진 구간 3칸 카드와 구간별 운영 목표
쓸 때 주의
- 12code 원본에 구글 쇼핑 단독 과목은 없음. PMax 과목의 피드 레슨과 리마케팅 레슨 기준 정리
- 판매자 센터 등록 요건과 심사 정책은 제안 시점에 공식 도움말로 재확인
- 스마트스토어만 운영하는 광고주는 자사몰 피드 확보 가능 여부부터 확인
광고주마다 바뀌는 값
- 상품군
- 피드에 올릴 상품 범위
- 마진 구간
- 상품을 나눌 수익성 기준
- 제외 상품
- 광고에서 뺄 상품 조건
함께 쓰는 디자인
출처
12code library 과목 102 「구글 Performance Max(PMax)」 레슨 8, 과목 43 「구글 디스플레이(GDN)」 레슨 6, 과목 44 「구글 유튜브 광고」 레슨 4, 과목 225 레슨 5, 과목 241 레슨 5. 등급: 강의 기반 정리