매칭 유형 3종 배분과 검색어 보고서 점검으로 막는 구글 검색광고 예산 누수

결론

매칭 유형만으로는 노출 범위를 통제할 수 없으므로, 전환 키워드는 좁게 탐색 키워드는 넓게 배분하고 검색어 보고서 점검을 정기 업무로 고정

본문

• 검색어 보고서: 실제 입력되어 광고를 노출시킨 검색어 목록. 지출 순으로 정렬해 상위 구간부터 점검
• 제외 키워드 3개 층: 광고그룹, 캠페인, 계정 공용 목록
• 공통 제외어(채용, 무료 등 전 캠페인에서 무관한 단어)는 공용 목록 하나로 묶어 여러 캠페인에 연결
• 제외 등록 전 확인: 브랜드명과 겹치는 일반 명사, 시즌 검색어는 전환 여부 확인 후 판단
• 등록자와 사유를 기록해 담당자 교체 시 차단 이유 추적

숫자·기준

• 점검 주기: 신규 캠페인과 넓게 운영하는 캠페인은 주 1회, 안정 캠페인은 격주~월 1회
• 검색어 보고서에서 추가한 제외 키워드의 기본값은 제외 일치검색
• 제외 키워드 한도: 캠페인당 10,000개
• 변형 확장검색은 2021년 7월 폐기, 기존 등록분은 구문검색으로 통합

시각 계획

• 상단 매칭 유형 3칸 표. 좁음에서 넓음으로 가는 깔때기 도식 병기
• 하단 주간 점검 순서 4단계(보고서 추출, 지출 순 정렬, 제외 등록, 기록)

쓸 때 주의

• 매칭 유형별로 광고그룹을 잘게 쪼개는 구조는 전환 신호를 분산시켜 자동 입찰 학습에 불리
• 매칭 유형 변경 직후에는 노출량 자체가 달라지므로 즉시 성과 판정 금지
• PMax 병행 시 일치검색 키워드가 검색 주제보다 우선 적용됨

전환 키워드

구매·문의 의도가 뚜렷한 핵심 키워드

탐색 키워드

신규 수요 발굴용 넓은 키워드

공통 제외어

계정 전체에서 막을 단어 묶음

12code library 과목 42 「구글 검색광고(SA)」 레슨 2·3, 과목 241 「매체별 캠페인 구조 최적화 심화」 레슨 13, 아카데미 A02 11강. 등급: 강의 기반 정리